{"id":101690,"date":"2022-09-28T12:39:00","date_gmt":"2022-09-28T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leverate.com\/blog-es\/articulo\/curso-de-marketing-para-brokers-de-divisas-la-economia-de-las-personas-que-hay-detras-del-patrocinio-de-eventos-deportivos\/"},"modified":"2026-11-03T09:10:17","modified_gmt":"2026-11-03T09:10:17","slug":"curso-de-marketing-para-brokers-de-divisas-la-economia-de-las-personas-que-hay-detras-del-patrocinio-de-eventos-deportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leverate.com\/es\/blog-es\/marketing-es\/curso-de-marketing-para-brokers-de-divisas-la-economia-de-las-personas-que-hay-detras-del-patrocinio-de-eventos-deportivos\/","title":{"rendered":"Curso de marketing para br\u00f3kers de divisas: la econom\u00eda de las personas que hay detr\u00e1s del patrocinio de eventos deportivos"},"content":{"rendered":"

En el sector del forex, ya no es ninguna novedad que los br\u00f3kers patrocinen eventos deportivos, como por ejemplo la colaboraci\u00f3n a largo plazo entre GKFX y el AC Milan, uno de los grandes de la Serie A; el patrocinio del Aetos al Sydney FC;o la colaboraci\u00f3n del br\u00f3ker Swissquote con el Manchester United, uno de los grandes de la Premier League; por supuesto, tambi\u00e9n est\u00e1 el patrocinio de FXTM al equipo de F1 Sahara Force India. Muchos br\u00f3kers eligen patrocinar eventos deportivos para aumentar su visibilidad y atraer la atenci\u00f3n de los inversores.<\/p>\n\n

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Seg\u00fan los resultados de un estudio realizado por SMG entre 2010 y julio de 2016, en el que se analizaron m\u00e1s de 70 grandes br\u00f3kers de divisas y de opciones binarias, el 58 % de los br\u00f3kers opt\u00f3 por patrocinar el f\u00fatbol, seguido de cerca por el automovilismo,adem\u00e1s de patrocinios en deportes como la vela, la h\u00edpica, el rugby y el golf.<\/p>\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 patrocinan eventos deportivos?<\/strong><\/h2>\n\n

Los patrocinios de eventos deportivos, que suelen rondar los millones o incluso decenas de millones de d\u00f3lares, suponen un coste nada desde\u00f1able para los corredores de bolsa, as\u00ed que, \u00bfpor qu\u00e9 siguen decidiendo invertir tanto en ellos? Detr\u00e1s de estos patrocinios hay una l\u00f3gica de marketing muy clara: la econom\u00eda de las masas.<\/p>\n\n

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1. P\u00fablico objetivo: predominio masculino \/ tendencia al riesgo<\/strong><\/p>\n\n

Los deportes de competici\u00f3n, como el f\u00fatbol o la F\u00f3rmula 1, tienen un marcado car\u00e1cter de g\u00e9nero: la audiencia est\u00e1 compuesta principalmente por hombres de entre 25 y 45 a\u00f1os, lo que coincide perfectamente con el perfil de los inversores en divisas.Muchos br\u00f3kers de divisas patrocinan con entusiasmo eventos deportivos precisamente porque, en cuanto a la composici\u00f3n del p\u00fablico, ambos grupos encajan a la perfecci\u00f3n, y una conversi\u00f3n exitosa puede reportarles un retorno de la inversi\u00f3n muy alto.<\/p>\n\n

En cuanto a la experiencia, los eventos deportivos, con su gran tensi\u00f3n y emoci\u00f3n, guardan un gran parecido con las inversiones de alto riesgo; y, adem\u00e1s de los br\u00f3kers de divisas, el sector de las apuestas \u2014que tambi\u00e9n se caracteriza por la tensi\u00f3n, la emoci\u00f3n y el alto riesgo\u2014 est\u00e1 muy dispuesto a colaborar con eventos deportivos. Por ejemplo, Betfair, 888.com y BWIN, que cuentan con una larga trayectoria de colaboraci\u00f3n con numerosos eventos deportivos.<\/p>\n\n

2. Caracter\u00edsticas del p\u00fablico objetivo: usuarios con un elevado patrimonio neto<\/strong><\/p>\n\n

Seg\u00fan el informe sobre personas con un elevado patrimonio neto de 2017 publicado por el prestigioso Instituto Hurun, los deportes como la h\u00edpica y la vela son los que m\u00e1s les apetece probar a este colectivo, ocupando la h\u00edpica el primer puesto con un 16 %. Los corredores de divisas siempre han tenido<\/a> como principal objetivo de marketing captar inversores con un alto patrimonio neto, por lo que patrocinar competiciones deportivas como la h\u00edpica, la vela o el golf les permite conseguir una gran visibilidad entre este p\u00fablico y crear una imagen de marca muy positiva.<\/p>\n\n

3. Buen efecto de marca y gran influencia<\/strong><\/p>\n\n

El f\u00fatbol es uno de los deportes m\u00e1s populares del mundo, y el impacto econ\u00f3mico y la influencia que generan las competiciones de f\u00fatbol son enormes. Las ligas de f\u00fatbol de primer nivel, como la Premier League y la Serie A, atraen la atenci\u00f3n de cientos de millones de personas. Para los br\u00f3kers de divisas, la conversi\u00f3n que genera esta enorme exposici\u00f3n puede ser incluso mayor que la del marketing online.Adem\u00e1s, el aumento de la notoriedad de la marca acabar\u00e1 traduci\u00e9ndose en un activo de valor de marca de gran peso.<\/p>\n\n

Las lecciones de marketing que nos ense\u00f1a la econom\u00eda de las multitudes<\/strong><\/h2>\n\n

El marketing de patrocinio deportivo es algo inalcanzable para los peque\u00f1os corredores que est\u00e1n dando sus primeros pasos, no solo por los enormes costes que conlleva, sino tambi\u00e9n porque, por ejemplo, en China continental a\u00fan no existe una regulaci\u00f3n espec\u00edfica para el mercado de divisas,por lo que patrocinar eventos deportivos es un tema muy delicado; adem\u00e1s, en otras regiones, como Europa, las pol\u00edticas reguladoras se est\u00e1n endureciendo y se est\u00e1n imponiendo una serie de normas estrictas sobre la publicidad de los corredores. Pero de la econom\u00eda de las audiencias, representada por el marketing de eventos deportivos, podemos extraer las siguientes ideas de marketing:<\/p>\n\n

1. Identificar al p\u00fablico objetivo<\/strong><\/p>\n\n

Antes de lanzar una campa\u00f1a publicitaria, los corredores de bolsa deben preguntarse: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n los clientes que busco? \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tienen? \u00bfQu\u00e9 aficiones concretas tienen? \u00bfA trav\u00e9s de qu\u00e9 canales podemos llegar a este p\u00fablico? \u00bfQu\u00e9 tipo de actividades de marketing pueden llamar su atenci\u00f3n?<\/p>\n\n

Por poner un ejemplo sencillo, adem\u00e1s de patrocinar eventos deportivos, algunas casas de apuestas optan por colaborar con clubes privados de lujo o con clubes de cata de vinos a los que solo se puede acceder por invitaci\u00f3n. De esta forma, se adapta perfectamente a las caracter\u00edsticas de su p\u00fablico objetivo \u2014inversores con un elevado patrimonio neto\u2014 y, adem\u00e1s, se consigue crear una imagen de marca m\u00e1s exclusiva.<\/p>\n\n

2. Eval\u00faa el ROI de tu marketing<\/strong><\/p>\n\n

La evaluaci\u00f3n del ROI de las campa\u00f1as de marketing dirigidas a tu p\u00fablico objetivo es tambi\u00e9n algo en lo que los corredores deben fijarse, sobre todo si tu presupuesto es ajustado, ya que cada c\u00e9ntimo que inviertas en marketing debe ir a lo que realmente importa. Por eso, es fundamental tener claros tus objetivos de marketing, estar al tanto de las tendencias del mercado de inversi\u00f3n en divisas y evaluar en todo momento el ROI de tus campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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