{"id":32897,"date":"2020-07-12T11:08:53","date_gmt":"2020-07-12T11:08:53","guid":{"rendered":"https:\/\/leverate.com\/sin-categorizar\/cada-palabra-cuenta\/"},"modified":"2025-11-16T14:10:53","modified_gmt":"2025-11-16T14:10:53","slug":"cada-palabra-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leverate.com\/es\/blog-es\/marketing-es\/cada-palabra-cuenta\/","title":{"rendered":"\u00a1Cada palabra cuenta!"},"content":{"rendered":"

Despu\u00e9s de discutir la importancia de los colores en la construcci\u00f3n de un sitio web s\u00f3lido, en el dise\u00f1o de su plataforma de trading y en la toma de decisiones con respecto a la marca, es hora de discutir otro elemento importante en todas las formas de comunicaci\u00f3n digital<\/strong>y plataformas: \u00a1la elecci\u00f3n de las palabras!<\/strong><\/strong><\/p>\n\n

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La forma de hablar utilizada en las comunicaciones digitales, desde el contenido del sitio web y la plataforma hasta los materiales de marketing como banners, bombardeos de correo electr\u00f3nico y art\u00edculos en publicaciones del sector, es vital para el \u00e9xito de cualquier corredur\u00eda. Es la narrativa y la voz de tu empresa y, al fin y al cabo, es lo que lleva a tus clientes por el camino que t\u00fa quieres que sigan.<\/p>\n\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 centrarte en tu tono de voz? \u00bfPor qu\u00e9 no dar simplemente a los clientes mensajes claros y concisos que puedan entender y seguir f\u00e1cilmente? La raz\u00f3n principal es que cada modo de comunicaci\u00f3n sirve a un prop\u00f3sito diferente y tu lenguaje debe adaptarse en consecuencia y ajustarse al lugar exacto en el que se mostrar\u00e1. Para demostrarlo, hagamos una r\u00e1pida comparaci\u00f3n entre los banners y las plataformas de negociaci\u00f3n.<\/p>\n\n

En un banner, que es una herramienta de publicidad online por excelencia, tienes muy poco espacio para texto y tu objetivo principal es despertar el inter\u00e9s de un cliente potencial por tu corredur\u00eda. Por tanto, el lenguaje utilizado en los banners debe ser conciso, activo (en lugar de pasivo) y utilizar palabras que despierten emociones. No tiene sentido apelar a la propia l\u00f3gica en una pancarta: deja esto para m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n

Adem\u00e1s, ser\u00eda necesario para tus esfuerzos de MarCom hacer unas cuantas versiones diferentes del mismo banner para utilizarlo en distintos sitios web. Esto se debe a que las campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n, como hemos mencionado en uno de nuestros correos anteriores, \u00bbse aprovechan\u00bb de las clientelas de otros sitios web, y nosotros, como profesionales del marketing, queremos que el llamamiento a los clientes sea lo m\u00e1s personal posible. Esto significa que si se supone que tu pancarta se publica en un casino online, puedes hacer referencias que atraigan a los jugadores (pero ten cuidado, ya que las referencias abiertas al juego causan problemas con la normativa).<\/p>\n\n

Integraci\u00f3n de contenido y dise\u00f1o<\/h2>\n\n

Otra cosa que hay que tener en cuenta a la hora de decidir los textos de los banners es que complementan el dise\u00f1o gr\u00e1fico, que los profesionales utilizan para transmitir mensajes que no pueden transmitirse verbalmente. Por ejemplo: en el ejemplo antes mencionado de los banners publicados en sitios web de casinos, la referencia al juego no es, ni debe ser, expl\u00edcita y verbal. Haz que la referencia sea sutil, gr\u00e1fica (en lugar de escrita) y utiliza tu texto para ayudar a los clientes potenciales a hacer la conexi\u00f3n por s\u00ed mismos. Esto no s\u00f3lo ayudar\u00e1 a evitar problemas con organismos reguladores como CySEC, sino que tambi\u00e9n mejorar\u00e1 la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n

El juego es diferente en tu sitio web. Una vez que un cliente ha llegado a tu sitio web, tienes su atenci\u00f3n, al menos durante un tiempo, y ahora necesitas retenerla. Aunque no quieras que tu sitio web tenga demasiadas palabras, tienes m\u00e1s margen de maniobra y flexibilidad. Este es tambi\u00e9n el lugar en el que conviene cambiar un poco la voz. Si quieres apelar a la l\u00f3gica y a la raz\u00f3n, ahora es el momento de hacerlo. \u00bfPor qu\u00e9? Porque si antes buscaban aventura y emoci\u00f3n, ahora buscan un lugar que les cuide como clientes, respete su dinero y les permita retirar sus ganancias sin problemas. Sigue siendo bueno utilizar un lenguaje que suscite emociones, pero mientras que hasta ahora quer\u00edas suscitar excitaci\u00f3n, ahora quieres a\u00f1adir seguridad.<\/p>\n\n

Por \u00faltimo, aseg\u00farate de incorporar una fuerte dosis de PNL. PNL son las siglas de Programaci\u00f3n Neuroling\u00fc\u00edstica, y es un m\u00e9todo psicol\u00f3gico para inculcar subconsciente y sutilmente ideas a las personas mediante frases y palabras aparentemente inocentes. Aseg\u00farate tambi\u00e9n de que tu narrativa sigue siendo relevante y fresca. Lo mejor es elegir a un redactor de contenidos y a un dise\u00f1ador gr\u00e1fico que se conozcan y entiendan el trabajo del otro, ya que les permite cooperar y crear un producto mayor que la suma de sus partes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Despu\u00e9s de discutir la importancia de los colores en la construcci\u00f3n de un sitio web s\u00f3lido, es hora de discutir otro elemento importante en todas las formas de comunicaci\u00f3n y plataformas digitales: \u00a1la elecci\u00f3n de las palabras!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":32900,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[325],"tags":[364,369,469,467,1019,1027,379],"class_list":["post-32897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-es","tag-apalancar","tag-desarrollo-de-sitios-web","tag-forex-marketing-es","tag-lideres-en-forex","tag-pnl-es","tag-redaccion","tag-ventas-de-forex"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32897"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32897\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}