{"id":101712,"date":"2022-09-28T12:39:00","date_gmt":"2022-09-28T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leverate.com\/blog-pt-br\/artigo\/aula-de-marketing-para-corretoras-de-cambio-a-economia-das-pessoas-por-tras-do-patrocinio-de-eventos-esportivos\/"},"modified":"2026-11-03T09:11:00","modified_gmt":"2026-11-03T09:11:00","slug":"aula-de-marketing-para-corretoras-de-cambio-a-economia-das-pessoas-por-tras-do-patrocinio-de-eventos-esportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leverate.com\/pt-br\/blog-pt-br\/marketing-pt-br\/aula-de-marketing-para-corretoras-de-cambio-a-economia-das-pessoas-por-tras-do-patrocinio-de-eventos-esportivos\/","title":{"rendered":"Aula de marketing para corretoras de c\u00e2mbio: a economia das pessoas por tr\u00e1s do patroc\u00ednio de eventos esportivos"},"content":{"rendered":"

No setor de c\u00e2mbio, o patroc\u00ednio de eventos esportivos por corretoras j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade, como, por exemplo, a parceria de longa data entre a GKFX e o AC Milan, gigante da S\u00e9rie A italiana; o patroc\u00ednio da corretora Aetos ao Sydney FC;a parceria de patroc\u00ednio da corretora Swissquote com o Manchester United, time forte da Premier League, entre outros. Claro, tem tamb\u00e9m o patroc\u00ednio da FXTM \u00e0 equipe de F1 Sahara Force India. Muitas corretoras optam por patrocinar eventos esportivos para aumentar a visibilidade e chamar a aten\u00e7\u00e3o dos investidores.<\/p>\n\n

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De acordo com os resultados de uma pesquisa da SMG, realizada entre 2010 e julho de 2016 com mais de 70 grandes corretoras de c\u00e2mbio e de op\u00e7\u00f5es bin\u00e1rias, 58% das corretoras escolheram o futebol como alvo de seus investimentos em patroc\u00ednio, seguido de perto pelo automobilismo,al\u00e9m de patroc\u00ednios em eventos esportivos como vela, hipismo, r\u00fagbi e golfe.<\/p>\n\n

Por que escolher patrocinar eventos esportivos?<\/strong><\/h2>\n\n

O patroc\u00ednio de eventos esportivos, que costuma custar milh\u00f5es ou at\u00e9 dezenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares, n\u00e3o \u00e9 barato para as corretoras. Ent\u00e3o, por que elas ainda optam por gastar tanto com isso? Por tr\u00e1s do patroc\u00ednio, na verdade, h\u00e1 uma l\u00f3gica de marketing bem \u00f3bvia: a economia de escala.<\/p>\n\n

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1. P\u00fablico-alvo: predomin\u00e2ncia masculina \/ tend\u00eancia ao risco<\/strong><\/p>\n\n

Esportes competitivos, como futebol e F\u00f3rmula 1, t\u00eam uma forte conota\u00e7\u00e3o de g\u00eanero \u2014 o p\u00fablico \u00e9 dominado por homens entre 25 e 45 anos, o que coincide perfeitamente com o perfil dos investidores no mercado de c\u00e2mbio.Muitas corretoras de c\u00e2mbio adoram patrocinar eventos esportivos justamente porque, em termos de perfil do p\u00fablico, os dois grupos se encaixam perfeitamente; quando a convers\u00e3o d\u00e1 certo, isso traz um retorno sobre o investimento bem alto para as corretoras.<\/p>\n\n

Em termos de experi\u00eancia, eventos esportivos cheios de tens\u00e3o e emo\u00e7\u00e3o t\u00eam muita semelhan\u00e7a com investimentos de alto risco. Al\u00e9m das corretoras de c\u00e2mbio, o setor de apostas \u2014 que tamb\u00e9m tem essas caracter\u00edsticas de tens\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o e alto risco \u2014 adora fazer parcerias com eventos esportivos. Por exemplo, a Betfair, 888.com e a BWIN, que t\u00eam um hist\u00f3rico muito longo de parcerias com diversos eventos esportivos.<\/p>\n\n

2. Caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo: usu\u00e1rios de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido<\/strong><\/p>\n\n

De acordo com o Relat\u00f3rio de 2017 sobre o P\u00fablico de Alto Patrim\u00f4nio L\u00edquido, divulgado pela conceituada institui\u00e7\u00e3o Hurun Research Institute, esportes como hipismo e vela est\u00e3o entre os que o p\u00fablico de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido mais deseja experimentar, com o hipismo ocupando o primeiro lugar, com 16% dos votos. As corretoras de c\u00e2mbio<\/a> sempre tiveram como principal objetivo de marketing atrair investidores de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido; por isso, patrocinar competi\u00e7\u00f5es esportivas como hipismo, vela e golfe permite obter uma exposi\u00e7\u00e3o muito alta nesse p\u00fablico e criar uma imagem de marca superpositiva.<\/p>\n\n

3. Boa imagem de marca e enorme influ\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n

O futebol \u00e9 um dos esportes mais populares do mundo, e o impacto econ\u00f4mico e a influ\u00eancia gerados pelas competi\u00e7\u00f5es de futebol s\u00e3o enormes. Campeonatos de ponta, como a Premier League e a Serie A, atraem a aten\u00e7\u00e3o de centenas de milh\u00f5es de pessoas. Para as corretoras de c\u00e2mbio, a convers\u00e3o gerada por essa exposi\u00e7\u00e3o massiva pode ser ainda maior do que a do marketing online.E o aumento do reconhecimento da marca acaba se transformando em um ativo de valor de marca extremamente valioso.<\/p>\n\n

Li\u00e7\u00f5es de marketing por tr\u00e1s da economia de p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n\n

O marketing de patroc\u00ednio esportivo \u00e9 algo inating\u00edvel para corretoras pequenas que est\u00e3o dando os primeiros passos no mercado, n\u00e3o s\u00f3 por causa dos custos alt\u00edssimos, mas tamb\u00e9m porque, na China continental, por exemplo, ainda n\u00e3o h\u00e1 regulamenta\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para o mercado de c\u00e2mbio,o que torna o patroc\u00ednio de eventos esportivos um assunto muito delicado. Al\u00e9m disso, em outras regi\u00f5es, como a Europa, as pol\u00edticas regulat\u00f3rias est\u00e3o ficando mais r\u00edgidas, com uma s\u00e9rie de regras estritas sendo adotadas para a publicidade das corretoras. Mas, a partir da economia de p\u00fablico representada pelo marketing de eventos esportivos, podemos tirar as seguintes li\u00e7\u00f5es de marketing:<\/p>\n\n

1. Identificar o p\u00fablico-alvo<\/strong><\/p>\n\n

Antes de lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria, a corretora precisa se perguntar: onde est\u00e3o os clientes que procuro? Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas deles? Quais s\u00e3o os hobbies espec\u00edficos que costumam ter? Por quais canais podemos alcan\u00e7ar esse p\u00fablico? Que tipo de a\u00e7\u00e3o de marketing pode chamar a aten\u00e7\u00e3o deles?<\/p>\n\n

Vou dar um exemplo simples: al\u00e9m de parcerias de patroc\u00ednio em eventos esportivos, algumas corretoras optam por fazer parcerias com clubes privados de luxo ou clubes de degusta\u00e7\u00e3o de vinhos exclusivos. Isso atende perfeitamente \u00e0s caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo, que \u00e9 formado por investidores de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido, al\u00e9m de ajudar a construir uma imagem de marca mais sofisticada.<\/p>\n\n

2. Avalie o ROI do seu marketing<\/strong><\/p>\n\n

A avalia\u00e7\u00e3o do ROI das campanhas de marketing direcionadas ao p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m \u00e9 algo que as corretoras precisam prestar aten\u00e7\u00e3o, principalmente aquelas com or\u00e7amento mais apertado, que precisam usar cada centavo de forma mais eficiente. Por isso, \u00e9 fundamental entender bem seus objetivos de marketing, ficar de olho nas tend\u00eancias do mercado de c\u00e2mbio e avaliar sempre o ROI das suas campanhas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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