{"id":101840,"date":"2022-09-28T12:39:00","date_gmt":"2022-09-28T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leverate.com\/blog-tr\/makale\/doviz-araci-kurumlari-pazarlama-dersi-spor-etkinlikleri-sponsorlugunun-ardindaki-kitle-ekonomisi\/"},"modified":"2026-11-03T09:14:49","modified_gmt":"2026-11-03T09:14:49","slug":"doviz-araci-kurumlari-pazarlama-dersi-spor-etkinlikleri-sponsorlugunun-ardindaki-kitle-ekonomisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leverate.com\/tr\/blog-tr\/pazarlama\/doviz-araci-kurumlari-pazarlama-dersi-spor-etkinlikleri-sponsorlugunun-ardindaki-kitle-ekonomisi\/","title":{"rendered":"D\u00f6viz Arac\u0131 Kurumlar\u0131 Pazarlama Dersi: Spor Etkinlikleri Sponsorlu\u011funun Ard\u0131ndaki Kitle Ekonomisi"},"content":{"rendered":"

D\u00f6viz sekt\u00f6r\u00fcnde, brokerlar\u0131n spor etkinliklerine sponsor olmas\u0131 art\u0131k yeni bir haber de\u011fil; \u00f6rne\u011fin, GKFX\u2019in \u0130talya Serie A\u2019n\u0131n devlerinden AC Milan ile uzun soluklu sponsorluk i\u015fbirli\u011fi; Aetos\u2019un Sidney Futbol Kul\u00fcb\u00fc\u2019ne yapt\u0131\u011f\u0131 sponsorluk;Swissquote\u2019un Premier Lig\u2019in g\u00fc\u00e7l\u00fc tak\u0131m\u0131 Manchester United ile olan sponsorluk anla\u015fmas\u0131 gibi \u00f6rnekler de vard\u0131r. Elbette FXTM\u2019nin F1 tak\u0131m\u0131 Sahara Force India\u2019ya yapt\u0131\u011f\u0131 sponsorluk gibi \u00f6rnekler de mevcuttur. Pek \u00e7ok broker, tan\u0131n\u0131rl\u0131klar\u0131n\u0131 art\u0131rmak ve yat\u0131r\u0131mc\u0131lar\u0131n ilgisini \u00e7ekmek i\u00e7in spor etkinliklerine sponsor olmay\u0131 tercih etmektedir.<\/p>\n\n

\"D\u00f6viz<\/figure>\n\n

SMG\u2019nin 2010-2016 Temmuz d\u00f6neminde 70\u2019den fazla b\u00fcy\u00fck d\u00f6viz ve ikili opsiyon brokeri \u00fczerinde yapt\u0131\u011f\u0131 ara\u015ft\u0131rman\u0131n sonu\u00e7lar\u0131na g\u00f6re, brokerlerin %58\u2019i sponsorluk yat\u0131r\u0131m\u0131 olarak futbolu tercih etmi\u015f, bunu motor sporlar\u0131 izlemi\u015ftir,ayr\u0131ca yelken, binicilik, rugby ve golf gibi spor etkinliklerine de sponsorluk yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n

Neden spor etkinliklerine sponsor olunuyor?<\/strong><\/h2>\n\n

Milyonlarca, hatta on milyonlarca dolara ula\u015fan spor etkinlikleri sponsorluklar\u0131, brokerlar i\u00e7in hi\u00e7 de d\u00fc\u015f\u00fck bir maliyet de\u011fildir. \u00d6yleyse neden brokerlar yine de bu kadar b\u00fcy\u00fck mebla\u011flar harcayarak sponsorluk yapmay\u0131 tercih ediyorlar? Sponsorlu\u011fun arkas\u0131nda, asl\u0131nda \u00e7ok a\u00e7\u0131k bir pazarlama mant\u0131\u011f\u0131 yat\u0131yor: kitle ekonomisi.<\/p>\n\n

\"Neden<\/figure>\n\n

1. Hedef kitle: Erkek a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 \/ macera e\u011filimli<\/strong><\/p>\n\n

Futbol ma\u00e7lar\u0131 ve F1 gibi spor m\u00fcsabakalar\u0131 \u00e7ok belirgin bir cinsiyet e\u011filimi g\u00f6sterir; izleyici kitlesi 25 ila 45 ya\u015f aras\u0131 erkeklerden olu\u015fur ve bu durum, d\u00f6viz yat\u0131r\u0131mc\u0131lar\u0131n\u0131n demografik \u00f6zellikleriyle tam olarak \u00f6rt\u00fc\u015fmektedir.Bir\u00e7ok forex brokeri, spor etkinliklerine sponsor olmaktan b\u00fcy\u00fck keyif al\u0131r; bunun nedeni, hedef kitle yap\u0131s\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan her iki grubun birbiriyle son derece uyumlu olmas\u0131 ve ba\u015far\u0131l\u0131 bir d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fcn brokerlere \u00e7ok y\u00fcksek bir yat\u0131r\u0131m getirisi sa\u011flamas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n

Deneyim a\u00e7\u0131s\u0131ndan bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, son derece gergin ve heyecan verici spor m\u00fcsabakalar\u0131 ile y\u00fcksek riskli yat\u0131r\u0131mlar aras\u0131nda b\u00fcy\u00fck benzerlikler vard\u0131r. D\u00f6viz brokerlerinin yan\u0131 s\u0131ra, ayn\u0131 \u015fekilde gerginlik, heyecan ve y\u00fcksek risk \u00f6zelliklerini ta\u015f\u0131yan bahis sekt\u00f6r\u00fc de spor m\u00fcsabakalar\u0131yla i\u015fbirli\u011fi yapmaktan b\u00fcy\u00fck memnuniyet duyar; \u00f6rne\u011fin Betfair, 888.com ve BWIN gibi bahis \u015firketleri, bir\u00e7ok spor etkinli\u011fiyle \u00e7ok uzun bir i\u015fbirli\u011fi ge\u00e7mi\u015fine sahiptir.<\/p>\n\n

2. Hedef Kitlenin \u00d6zellikleri: Y\u00fcksek Net De\u011ferli Kullan\u0131c\u0131lar<\/strong><\/p>\n\n

Yetkili kurum olan Hurun Ara\u015ft\u0131rma Enstit\u00fcs\u00fc\u2019n\u00fcn yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131 2017 Y\u00fcksek Net De\u011ferli Ki\u015filer Raporu\u2019na g\u00f6re, binicilik ve yelken gibi sporlar, y\u00fcksek net de\u011ferli ki\u015filerin en \u00e7ok denemek istedi\u011fi spor dallar\u0131d\u0131r; bunlardan binicilik %16\u2019l\u0131k pay\u0131yla ilk s\u0131rada yer almaktad\u0131r. D\u00f6viz brokerleri<\/a>, her zaman y\u00fcksek net de\u011ferli yat\u0131r\u0131mc\u0131lar\u0131 \u00e7ekmeyi ana pazarlama hedefi olarak belirlemi\u015ftir; bu nedenle binicilik, yelken ve golf gibi spor m\u00fcsabakalar\u0131na sponsor olmak, y\u00fcksek net de\u011ferli kesim aras\u0131nda \u00e7ok y\u00fcksek g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck sa\u011flamak ve son derece olumlu bir marka imaj\u0131 olu\u015fturmak a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n

3. Etkili Marka Etkisi ve B\u00fcy\u00fck Etki<\/strong><\/p>\n\n

Futbol, d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda pop\u00fcler bir spordur. Futbol m\u00fcsabakalar\u0131n\u0131n yaratt\u0131\u011f\u0131 ekonomik etki ve n\u00fcfuz son derece b\u00fcy\u00fckt\u00fcr. Premier Lig, Serie A gibi en \u00fcst d\u00fczey futbol m\u00fcsabakalar\u0131, on milyonlarca insan\u0131n ilgisini \u00e7ekmektedir. D\u00f6viz brokerleri i\u00e7in bu kadar b\u00fcy\u00fck bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fckten elde edilecek d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm, \u00e7evrimi\u00e7i pazarlamadan elde edilene g\u00f6re daha y\u00fcksek olabilir.Marka bilinirli\u011finin artmas\u0131 ise nihayetinde son derece de\u011ferli bir marka varl\u0131\u011f\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015fecektir.<\/p>\n\n

Kitle ekonomisinin ard\u0131ndaki pazarlama dersleri<\/strong><\/h2>\n\n

Spor sponsorlu\u011fu pazarlamas\u0131, geli\u015fiminin ba\u015flang\u0131\u00e7 a\u015famas\u0131nda olan k\u00fc\u00e7\u00fck brokerlar i\u00e7in ula\u015f\u0131lamaz bir hedeftir; bunun nedeni sadece spor sponsorlu\u011funun y\u00fcksek maliyetli olmas\u0131 de\u011fil, ayn\u0131 zamanda \u00c7in anakaras\u0131nda d\u00f6viz ticareti d\u00fczenlemelerinin h\u00e2l\u00e2 bo\u015fluklar i\u00e7ermesi gibi fakt\u00f6rlerdir.bu nedenle spor etkinliklerine sponsorluk yapmak son derece hassas bir konudur. Ayr\u0131ca, Avrupa b\u00f6lgesinde d\u00fczenleme politikalar\u0131 giderek s\u0131k\u0131la\u015fmakta ve brokerlar\u0131n reklam faaliyetlerine y\u00f6nelik bir dizi kat\u0131 kural getirilmeye ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ancak, spor etkinlikleri pazarlamas\u0131n\u0131n temsil etti\u011fi kitle ekonomisinin ard\u0131nda, a\u015fa\u011f\u0131daki pazarlama derslerini \u00e7\u0131karabiliriz:<\/p>\n\n

1. Hedef pazarlama kitlesini belirlemek<\/strong><\/p>\n\n

Bir ajans, reklam kampanyas\u0131 ba\u015flatmadan \u00f6nce mutlaka \u015fu sorular\u0131 kendine sormal\u0131d\u0131r: Arad\u0131\u011f\u0131m m\u00fc\u015fteriler nerede? Hangi \u00f6zelliklere sahipler? G\u00fcnl\u00fck ya\u015famlar\u0131nda hangi somut ilgi alanlar\u0131 var? Bu kitleye hangi kanallardan ula\u015fabiliriz? Ne t\u00fcr pazarlama faaliyetleriyle bu kitleyi etkileyebiliriz?<\/p>\n\n

Basit bir \u00f6rnek vermek gerekirse, spor etkinliklerine sponsorluk yapman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, baz\u0131 arac\u0131 kurumlar l\u00fcks \u00f6zel kul\u00fcplerle veya davetle kat\u0131l\u0131m\u0131n m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011fu \u015farap tad\u0131m kul\u00fcpleriyle i\u015fbirli\u011fi yapmay\u0131 tercih ederler. Bu, hedef kitlenin y\u00fcksek net de\u011fere sahip yat\u0131r\u0131mc\u0131lar olmas\u0131 \u00f6zelli\u011fine tam olarak hitap eder ve ayn\u0131 zamanda nispeten \u00fcst d\u00fczey bir marka imaj\u0131 olu\u015fturur.<\/p>\n\n

2. Pazarlama Faaliyetlerinizin ROI\u2019sini De\u011ferlendirin<\/strong><\/p>\n\n

Hedef kitleye y\u00f6nelik pazarlama faaliyetlerinin yat\u0131r\u0131m getirisini (ROI) de\u011ferlendirmek de brokerlar\u0131n mutlaka dikkat etmesi gereken bir konudur; \u00f6zellikle b\u00fct\u00e7esi k\u0131s\u0131tl\u0131 olan brokerlar i\u00e7in pazarlama harcamalar\u0131n\u0131n en verimli \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131 hayati \u00f6nem ta\u015f\u0131r. Bu nedenle, pazarlama hedeflerini net bir \u015fekilde anlamak, d\u00f6viz yat\u0131r\u0131m piyasas\u0131ndaki pazarlama trendlerini yak\u0131ndan takip etmek ve pazarlama faaliyetlerinin yat\u0131r\u0131m getirisini anl\u0131k olarak de\u011ferlendirmek son derece \u00f6nemlidir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Neden spor etkinliklerine sponsor olunmal\u0131?<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":101841,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[323],"tags":[],"class_list":["post-101840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pazarlama"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101840","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101840"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101840\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101842,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101840\/revisions\/101842"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101841"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101840"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101840"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leverate.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101840"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}