您可能听说过千禧一代的消费习惯，但您知道他们的弟弟妹妹是否可能表现出相同的财务特征吗？超越千禧一代，为 Z 世代让路。Z 世代可以说是 1998 年至 2001 年之间出生的最年轻的一代，这与对 9/11 没有记忆的新兴成年人的一代大致相关。
在美国和英国进行的研究表明，Z 世代往往更加保守。2016 年的一项研究发现，虽然只有 18% 的千禧一代参加教堂，但在 Z 世代中，教堂出席率为 41%。Annie E. Casey 基金会进行的一项研究发现，与千禧一代相比，Z 世代的青少年怀孕率较低，更有可能按时从高中毕业，并且药物滥用较少。《经济学人》的一篇文章声称 Z 世代不仅保守，而且彻头彻尾的无聊，报道说这一代人不太可能发生性行为或尝试过酒精，不太可能卷入街头暴力，与父亲的关系更好，并且将相当多的闲暇时间花在科技设备上。用作者的话来说，“他们可能在交换彼此的裸照，但他们不是在交换液体。
在金钱方面，民意调查发现，与他们厌恶风险的行为一致，Z 世代在财务上更加保守。Business Insider 的一篇文章表明，虽然 Z 世代可能更注重金钱，也更具有创业精神，但与前几代人相比，他们对自己的金钱也更加保守和务实。造成这种心态的原因是他们看着他们的父母经历了全球金融危机，这是美国历史上第二严重的经济衰退。这最年轻的一代令人印象深刻的眼睛目睹了大规模裁员和广泛的房屋财产止赎。
债务规避
根据 2017 年进行的一项研究 代际动力学中心，债务是 Z 世代人心目中的主要优先事项，应该完全避免。正是这种考虑使他们根据就读哪所大学来做出决策，明显偏爱更便宜的大学，这样他们毕业时就会负债较少。其背后的合理化是能够更灵活地进入劳动力市场，通过选择他们感兴趣的职业，而不是让他们更快地还清债务的职业。
专注于储蓄
除了避免债务外，Z 世代更专注于储蓄，64% 的人报告说有储蓄账户，而年长的储户有 51%，21% 的人报告说从 10 岁起就拥有储蓄账户。Z 世代的特点是几乎没有债务，而是在银行里有一些储蓄，他们往往对自己的财务前景更加乐观，尤其是比千禧一代更乐观。
与千禧一代相似但又不同
代际动力学中心报告说：“我们发现 X 世代和 Z 世代之间最大的差异之一是，虽然 X 世代都经历过全球金融危机，但 X 世代作为专业人士经历过，而 Z 世代则没有。他们是与工资停滞和哥哥姐姐或朋友的巨额大学债务相关的斗争的更被动的见证者。因此，他们注意到并有意识地决定以不同的方式处理金钱。
Z 世代在消费方面也与他们以前的前辈不同——他们有更高的期望，也更苛刻。他们希望他们购买的商品能够快速交付并可靠地工作，当事情不顺利时，他们会更加恼火。有趣的是，他们也更倾向于选择实用性而不是品牌。这对品牌产生了重大影响，因为虽然千禧一代更愿意为徽标支付额外的钱，但 Z 世代却不愿意。
然而，Z 世代的保守主义似乎对他们的购物支付方式没有任何影响。虽然他们拥有祖父母的所有消费心态，但在付款方面，他们最倾向于数字化。近一半的受访者表示他们使用手机或支付应用程序，只有 46% 的受访者在上个月真正走进了他们的银行大门。虽然总体而言，所有世代都比以往任何时候都更倾向于使用智能手机进行支付，但 Z 世代的使用是最多产的，非正式的晚餐最可能需要通过 Paybox 等非银行应用程序分摊账单。
生活在无现金的世界
许多人问 Z 世代如何在无现金社会中长大时拥有如此多的财务限制。大量研究表明，消费者在使用塑料时往往比使用现金时支付更多。原因是我们感到不那么紧张，财务影响并不那么直接，而且卡比现金更容易获得，因此很容易最终花费更多。对于这些年轻的数字原住民来说，技术可能是他们作为消费者的唯一体验，因此他们已经很好地演练了不自发购买。此外，他们在零售环境之外进行购买时，所承受的零售压力也要小得多。
相比之下，最不可能在无现金社会中生活得好的一代是他们最近的前辈 X 世代。GoBankingRates 进行的一项研究发现，千禧一代的信用卡债务最多，比其他所有几代人都多。大约 46% 的 X 世代受访者有信用卡透支，这是由于现金流疲软和超支的共同作用。
这将如何塑造未来的在线交易行业，我们还没有说。然而，作为投机者，似乎可以肯定地说，Z 世代希望他们的投资活动更加清晰和透明，而在线交易的倾向非常符合他们的利益。
