Vous avez peut-être entendu parler des habitudes de dépenses des milléniaux, mais savez-vous si leurs jeunes frères et sœurs sont susceptibles de présenter les mêmes caractéristiques financières ? Dépassez les milléniaux et laissez la place à la génération Z. La génération Z, la plus jeune cohorte générationnelle identifiée, est sans doute née entre 1998 et 2001, ce qui correspond approximativement à la génération d’adultes émergents qui n’ont aucun souvenir du 11 septembre.
Des études menées aux États-Unis et en Angleterre ont montré que les membres de la génération Z ont tendance à être plus conservateurs. Une étude de 2016 a révélé que si seulement 18 % des milléniaux fréquentaient l’église, parmi la génération Z, la fréquentation de l’église était de 41 %. Une étude menée par la Fondation Annie E. Casey a révélé que la génération Z avait des taux de grossesse chez les adolescentes plus faibles, était plus susceptible d’obtenir son diplôme à temps à la fin de ses études secondaires et avait moins de toxicomanie que les milléniaux. Un article de The Economist affirmant que la génération Z n’était pas seulement conservatrice, mais carrément ennuyeuse, a rapporté que cette génération était moins susceptible d’avoir eu des relations sexuelles ou d’avoir essayé de l’alcool, d’être moins susceptible d’être impliquée dans la violence de rue, d’avoir de meilleures relations avec leurs pères et de passer une partie considérable de son temps libre derrière des appareils technologiques. Selon les mots de l’auteur, « ils peuvent échanger des photos nues l’un de l’autre, mais ils n’échangent pas de fluides ».
En termes d’argent, les sondages ont montré que, conformément à leur comportement d’aversion au risque, les membres de la génération Z sont financièrement plus conservateurs. Un article de Business Insider suggère que si la génération Z est peut-être encore plus axée sur l’argent et plus entrepreneuriale, elle est également plus conservatrice et pragmatique en matière d’argent par rapport aux générations précédentes. La raison attribuée à cet état d’esprit est d’avoir vu leurs parents vivre la crise financière mondiale, le deuxième pire déclin économique de l’histoire américaine. Les yeux impressionnables de cette jeune génération ont été témoins de licenciements massifs et de saisies massives de propriétés.
Évitement des dettes
Selon une étude menée en 2017 par le Center for Generational Kinetics, l’endettement est une priorité majeure dans l’esprit des personnes de la génération Z, dans la mesure où il faut l’éviter totalement. Et c’est cette considération qui oriente leur prise de décision en termes d’université à fréquenter, dans une nette préférence pour les universités moins chères, afin qu’ils obtiennent leur diplôme avec moins de dettes. La rationalisation qui se cache derrière est de pouvoir entrer sur le marché du travail avec plus de flexibilité, en choisissant la profession qui les intéresse, plutôt que la profession qui leur permettra de rembourser leurs dettes plus rapidement.
L’accent mis sur l’épargne
En plus d’éviter les dettes, la génération Z se concentre davantage sur l’épargne, 64 % déclarant avoir eu un compte d’épargne, contre 51 % des épargnants plus âgés et 21 % déclarant avoir un compte d’épargne depuis l’âge de 10 ans. Avec généralement peu ou pas de dettes, mais plutôt quelques économies à la banque, les membres de la génération Z ont tendance à être plus optimistes quant à leur avenir financier, en particulier plus que les milléniaux.
Similaires et pourtant différents des milléniaux
Le Center of Generational Kinetics a rapporté : « L’une des plus grandes différences que nous avons trouvées entre la génération X et la génération Z est que si les deux ont connu la GFC, la génération X l’a vécue en tant que professionnels, tandis que la génération Z ne l’a pas fait. » Ils étaient les témoins les plus passifs des luttes associées à la stagnation des salaires et à l’énorme dette universitaire de leurs frères et sœurs aînés ou de leurs amis. En conséquence, ils en ont pris note et ont pris la décision consciente d’aborder l’argent différemment.
Les membres de la génération Z sont également différents de leurs prédécesseurs en matière de dépenses : ils ont des attentes plus grandes et sont plus exigeants. Ils veulent que leurs achats soient livrés rapidement et fonctionnent de manière fiable, et se disent plus ennuyés lorsque les choses ne fonctionnent pas. Il est intéressant de noter qu’ils sont également plus enclins à opter pour l’utilité plutôt que pour la marque. Cela a un impact majeur sur les marques, car si les milléniaux sont plus disposés à payer plus d’argent pour un logo, ce n’est pas le cas de la génération Z.
Pourtant, le conservatisme des membres de la génération Z ne semble pas avoir d’impact sur la façon dont ils paient leurs achats. Bien qu’ils aient toute la mentalité dépensière de leurs grands-parents, lorsqu’il s’agit d’effectuer des paiements, ils sont les plus enclins à passer au numérique. Près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré utiliser leur mobile ou leurs applications de paiement, et seulement 46 % ont franchi les portes de leur banque au cours du dernier mois. Alors que toutes les générations étaient plus enclines que jamais à utiliser leur smartphone pour effectuer un paiement, l’utilisation de la génération Z était la plus prolifique, un dîner informel au restaurant étant le plus susceptible d’entraîner une facture partagée sur une application non bancaire telle que Paybox.
Vivre dans un monde sans argent liquide
Nombreux sont ceux qui se demandent comment les membres de la génération Z peuvent avoir autant de restrictions financières alors qu’ils grandissent dans une société sans argent liquide. De nombreuses études ont montré que les consommateurs ont tendance à payer plus lorsqu’ils utilisent du plastique que lorsqu’ils utilisent de l’argent liquide. Les raisons en sont que nous ressentons moins de pincement, que l’impact financier n’est pas aussi immédiat et que la plus grande accessibilité de la carte par rapport à l’argent liquide fait qu’il est facile de dépenser plus. Pour ces jeunes natifs du numérique, la technologie pourrait être leur seule expérience en tant que consommateurs, et ils sont donc déjà bien entraînés à ne pas acheter spontanément. De plus, ils subissent également une pression de vente au détail beaucoup plus faible en effectuant leurs achats en dehors des limites du commerce de détail.
En revanche, la génération la moins susceptible de bien vivre dans une société sans argent liquide est celle de ses récents prédécesseurs, la génération X. Une étude menée par GoBankingRates a révélé que les milléniaux ont le plus de dettes de carte de crédit, plus que toutes les autres générations. Environ 46 % des répondants de la génération X ont un découvert de carte de crédit, résultant de la combinaison de faibles flux de trésorerie et de dépenses excessives.
Comment cela façonnera l’industrie du trading en ligne à l’avenir, nous ne le savons pas. Cependant, en tant que spéculateur, il semble prudent de dire que les membres de la génération Z voudront plus de clarté et de transparence dans leurs activités d’investissement, et que la tendance à trader en ligne est tout à fait conforme à leurs intérêts.
