Asırlık felsefi bir soru merak uyandırır: ”Eğer bir ormanda bir ağaç düşerse ve etrafta onu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?” Bunu21 . yüzyıl iş dünyasına uyarlayacak olursak: ”Eğer işletmeniz her açıdan korunuyorsa, ancak güçlü bir Google varlığıyla birlikte harika bir web sitesine sahip değilse, ses çıkarır mı?” Hiper-bağlantı çağımızda cevap oldukça net: fısıltı bile değil.
Çevrimiçi olarak güçlü bir marka kimliğine sahip olmak, hangi aşamada olursa olsun her aracı kurum için çok önemlidir, ancak aracı kurumunuz için en iyi web sitesini oluşturmak ve sürdürmek, doğru becerilere sahip olmadıkları takdirde birçok kişinin başarısız olacağı bir görevdir.
Deneyimsiz brokerlere yardımcı olmak için, Leverate Pazarlama Müdürü Benny Ashkenazi’den, bu müşterilerin gelmesini sağlayacak web varlığının nasıl oluşturulacağı konusunda bazı tavsiyeler aldık.
Benny, ”Leverate olarak brokerlerimize sağladığımız temel hizmetlerden biri web sitesi oluşturmaktır” diyor. ”Markanızı mümkün olan en iyi şekilde tanıtmadan bir aracılık paketinin tamamlanmayacağına inanıyoruz. Bu nedenle, web geliştiricileri, tasarımcılar ve içerik yazarlarından oluşan yetenekli bir ekibimiz var ve birlikte her müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak hazırlanmış bir web sitesi oluşturuyoruz.”
Çekici Bir Web Sitesi İçin Bazı İpuçları
Aracılık sektörü son derece rekabetçi bir piyasadır ve uzmanlığınız ve deneyiminiz sizi ancak bir yere kadar götürebilir. Rakiplerinize üstünlük sağlamak için, özellikle de çevrimiçi varlığınızı artırmak söz konusu olduğunda, mevcut her aracı kendi avantajınız için kullanmalısınız. Aracılık hizmetlerinizi etkili bir şekilde pazarlamanıza yardımcı olması için bu uygulamaları kullanmayı düşünün:
- Web sitenizi mobil uyumlu hale getirin. Google, 2018 yılında mobil cihazlarda sayfa hızını önemli bir sıralama faktörü haline getiren Speed Update’i kullanıma sundu. Ayrıca, müşterilerin sayfanızda kötü bir deneyim yaşamaları halinde diğer ilgili siteleri ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu da belirtmek gerekir.
- Web sitenizde gezinmek kolay olmalıdır. Üst düzey gezinme menünüze yalnızca beş adede kadar açıkça etiketlenmiş sekme eklemek idealdir. Her sekmenin altında bir dizi organize ilgili sayfa bulunmalıdır. Kullanıcılar ayrıca ana sayfaya kolayca geri dönebilmelidir.
- Minimal bir tasarıma bağlı kalın. Web sitenizi tasarlarken görsel çekicilik çok önemlidir. Renklerin, yazı tiplerinin ve animasyonlu giflerin kullanımını sınırlandırmayı düşünün. Bu unsurların aşırı miktarda olması okuyucularınızın dikkatini dağıtabilir ve dikkatlerini sayfanızın odağından uzaklaştırabilir. Doğru bir uygulama ile kullanılabilirlik ve güzelliği bir araya getir ebilir ve bunu web sitenizin tasarımına uygulayabilirsiniz.
- Harekete geçirici bir mesaja sahip olmayı unutmayın. Okuyucularınız web sitenizin neresinde olursa olsun, onları bir şey yapmaya teşvik etmeniz gerektiğini unutmayın; bu bir arama, bir hizmete kaydolma veya bir ürün satın alma olabilir. Katlamanın üstündeki alan, harekete geçirici mesaj düğmenizi koymak için ideal bir yerdir.
Aşama 2: Google Sıralaması Neden Önemlidir?
Ancak çekici bir web sitesi oluşturmak sadece başlangıçtır. Google’da sıralama yapmak, her kuruluş için pazarlama stratejisinin hayati bir parçasıdır. Google her gün 3,5 milyardan fazla arama yapıyor, bu nedenle şirketlerin arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstünde yer almak istemeleri mantıklı.
Benny, ”Web sitenize sürekli bir ziyaretçi akışı sağlamak için web sitenizin performansının farkında olmalı ve buna göre hareket edebilmelisiniz” diyor. ”Bu amaçla Leverate, web sitenizin olabildiğince üst sıralarda yer almasını sağlamak için doğru pazarlama bilgisiyle donatılmıştır”.
Ancak web sitenizi SERP’lerin ilk sayfasına çıkarmak kolay değildir. Web sitesi mimarisinin Google sıralamanızı iyileştirme hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek birçok faktörden biri olduğu arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınıza dikkat etmeniz gerekir.
Düzgün yapılandırılmış bir web sitesi, Google’ın kim olduğunuzu ve ne sunduğunuzu kolayca tanımasına yardımcı olarak daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır. Bir aracı şirket olarak, hizmetlerinizi arayan daha fazla alıcı ve satıcıyla bağlantı kurmanızı sağlar.
Web sitenizin trafiğinin neden düştüğünü anlamak
Web sitenize daha fazla trafik çekmek işletmeniz için hayati önem taşır. Ne kadar çok ziyaretçi alırsanız, marka bilinirliğinizi artırma şansınız o kadar artar, bu da satış yapmak için daha büyük fırsatlar anlamına gelir. Trafiğiniz aniden düştüğünde bu fırsatları kaybedersiniz.
Benny, ”Web sitenizin eskisi kadar trafik çekmemesinin çeşitli nedenleri olabilir” diyor. ”Örneğin, web sitenizde yapılan son değişiklikler web sitenizin trafiğini azaltabilir. Arama motorları nezdinde kötü bir üne sahip olan sitenin yüklenme süresini etkilemiş olabilir”.
Basit teknik sorunlar bile web sitenizin trafiğini büyük ölçüde etkileyebilir. Google Analytics, Google’ın Mobil Uyumluluk Testi, Google Web Yöneticisi Araçları ve diğerleri dahil olmak üzere çeşitli araçları kullanarak teknik sorunları bulun. Diğerlerinin yanı sıra uzun sayfa yükleme sürelerini, 404 hatalarını ve yanlış veya eksik sayfa içi SEO öğelerini düzeltmekle başlayın. [more_in]
Google gibi arama motorlarında sıralamanızı iyileştirmeye katkıda bulunan daha fazla faktör vardır ve web sitenizi geliştirmek bunlardan sadece biridir. İyi tasarlanmış bir web sitesinin ödüllendirici bir yatırım olduğunu unutmamak her zaman önemlidir, çünkü markanızın FX aracı kurumlarının yoğun ormanında yüksek sesle ve net bir şekilde duyulmasını sağlar.
