如何选择一支成功的销售队伍

Will Owens

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    如果您认为一个好的销售代表是一位具有多年经验的圆滑专业人士,请三思而后行。虽然经验和强大的语言能力对于销售成功很重要,但它们并不是成为一名优秀的外汇销售代表的全部和最终目的。事实上,该产品的性质,以及它与金融、股票市场等世界密不可分的关系,促成了它的独特性,因此需要不同类型的推销员来向潜在客户展示它的好处。

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    销售中有一个普遍的公理,它声称一个好的推销员可以销售任何东西,而培训他们销售某种产品或服务只是让他们熟悉产品的技术问题。对于大多数产品来说,这是正确的,但外汇是不同的动物,原因有几个。首先,它不是您可以像新电视一样放在家货架上的有形产品,因此不仅仅是说服他们您提供更好的价格和质量的问题。其次,由于监管限制,外汇销售代表必须可靠地提供从交易中获利的机会,而不是将其作为投资。第三,销售代表必须反驳该行业获得的坏名声,第四,他们必须能够将自己展示为金融专家,这是一项说起来容易做起来难的任务。

    那么,如果成为一个圆滑的说话者还不够,那么什么造就了一个好的外汇销售代表呢?

    首先 你需要能说会道的人,而不是圆滑的人。选择说话得体并在电话中给人以受过高等教育且精通金融的人。圆滑的谈话者往往倾向于拐弯抹角并自相矛盾,在我们的业务中,这弊大于利。设身处地为客户着想:如果有人打电话给你,自称是一家受人尊敬的经纪公司的客户经理,你会期望他们说话得体,达到一定的水平,你会希望他们能够清晰一致地论证为什么你应该加入。

    第二 选择渴望金钱的人。虽然这适用于大多数销售工作,但它在外汇行业中呈指数级重要,因为该产品是无形的,这使得销售电话变得更加困难。此外,竞争很激烈,客户经常持怀疑态度,工作环境通常相当单调。我们的意思是没有面对面的会议,没有客户拜访,工作通常需要长时间接一个电话,洗手间休息是主要的风景变化。这意味着只想要稳定收入的人最有可能满足于基本工资和一些奖金。他们也可能以较慢的速度工作,并且在通话之间需要更多时间来恢复,从而导致工作效率降低。

    第三 选择多语种销售代表。无论您的经纪业务是专注于亚洲还是欧洲,您都在进入一个拥有多元化客户群的全球业务,而且大多数一线国家的人口都会说多种语言。一个很好的例子是欧盟,它的联盟允许一个成员国的公民搬迁到另一个成员国,就像美国公民从一个州搬迁到另一个州一样容易。这意味着您可以在英格兰找到讲德语的人,在法国找到讲波兰语的人,在奥地利找到讲西班牙语的人等等。虽然主要的国际语言是英语,但能够用他们的母语与某人交谈更有可能让他们感到轻松自在,信任电话中的代理人,并导致存款。

    规则总是有例外的,但在选择销售团队时请牢记这三个特征。从长远来看,这是一项会得到回报的努力。

    Will Owens is an expert financial investor and business writer. In the Leverate blog, Will shares insights from his many years of experience in the arts of sales, marketing and business management.

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