Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains sites Web apparaissent toujours en premier dans les recherches Google, même s’ils ne sont pas des « sites Web d’autorité » tels qu’Amazon, Fiverr, etc. Comment y parviennent-ils ?
Eh bien, dans cet article, nous partagerons les idées de base sur la promotion organique du site Web de votre maison de courtage sur Google, ou dans le jargon professionnel : SEO.
SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization, et c’est une méthode de promotion de votre site web via des recherches organiques sur Google. Pour comprendre cela, prenons d’abord du recul et clarifions la promotion organique et sponsorisée sur Google. La promotion sponsorisée, également connue sous le nom de PPC, est une modalité par laquelle vous payez Google afin de placer un lien vers votre site Web dans les 3 premiers résultats pour un certain mot-clé de recherche. Ces sites Web ont généralement une petite icône, jaune ou verte, qui indique qu’il s’agit d’une publicité et d’un lien sponsorisé.
La promotion organique, alias SEO, est une méthode par laquelle le contenu d’un site Web est personnalisé afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats pour un certain mot-clé sans payer Google pour chaque exposition ou entrée de clients potentiels. Il est appelé « organique » parce que ce que vous faites essentiellement est de remplir les exigences que l’algorithme de Google utilise afin d’identifier votre site Web comme le plus pertinent pour la requête de l’utilisateur.
Les trois règles d’or
Alors, quels sont les éléments les plus importants lors de l’utilisation du référencement pour promouvoir votre site Web ? En réalité, il s’agit d’un jeu constant du chat et de la souris avec Google qui nécessite non seulement diverses compétences et logiciels, mais aussi une surveillance constante des exigences de Google – car ces exigences changent fréquemment. Par conséquent, vous devez absolument utiliser les services d’un spécialiste du référencement, mais voici les trois règles empiriques les plus importantes, à notre avis, à garder à l’esprit lors de la formation et de la gestion de votre équipe de référencement, qu’elle soit interne ou externalisée.
- La recherche de mots-clés est la chose la plus importante à considérer. Les mots-clés sont les mots de recherche que vous attendez des utilisateurs qu’ils tapent lorsqu’ils recherchent des entreprises comme la vôtre. Ainsi, par exemple, quelqu’un qui recherche des courtiers Forex est susceptible de rechercher des mots ayant une pertinence financière, pas des vols vers Aruba ! Un bon spécialiste du référencement, et le directeur marketing de ce spécialiste, devrait essayer d’entrer dans la tête du client et de penser à toutes les combinaisons de mots qu’un client potentiel recherchera. Ces mots doivent ensuite être insérés dans le contenu du site web à des endroits stratégiques (titres, titres, paragraphes, images, etc.) en quantités variables.
- La deuxième chose que vous devez faire est intrinsèquement liée au problème précédent, à savoir surveiller la densité de vos mots-clés, c’est-à-dire la fréquence à laquelle vous utilisez les mots-clés que vous avez choisis. Trop peu et votre site web ne sera pas reconnu par Google comme étant très pertinent. Trop et Google le reconnaîtra comme du « spam de mots-clés » et considérera votre site Web comme faux ou non pertinent (et oui, le « spamming de mots-clés » est une chose réelle !). C’est pourquoi vous devez vous assurer que la personne qui rédige votre contenu sait quelle est la densité optimale actuelle des mots-clés (Google change ce paramètre tout le temps) et comment maintenir le rapport approprié de mots-clés.
- Les attentes en matière de calendrier sont une autre chose à garder à l’esprit. Il est important de comprendre et de garder à l’esprit que le temps moyen après lequel les efforts de référencement commencent à porter leurs fruits est de 3 à 4 mois. Si vous constatez une augmentation soudaine du trafic avant cela, c’est soit de la chance, soit le résultat d’un autre effort de marketing de votre part. Traditionnellement, le référencement est combiné avec le PPC de manière à ce que les campagnes PPC génèrent du trafic pendant les premiers mois, puis sont réduites lorsque les effets de vos campagnes de référencement commencent à être visibles. En effet, le principal inconvénient des campagnes PPC est que vous perdez du trafic à la seconde où vous arrêtez de payer, contrairement au trafic SEO, qui est plus durable dans le temps. À condition, bien sûr, que vous continuiez à mettre à jour votre site web et votre contenu pour répondre aux exigences de l’algorithme de recherche de Google.
En fin de compte, le référencement est l’une des méthodes de marketing en ligne les plus efficaces à long terme, et les informations présentées dans cet article ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Les principaux messages à retenir de cet article devraient être que le référencement est un effort de marketing qui vaut la peine d’être entrepris, que vous devriez utiliser les services d’un spécialiste, en interne ou en externe, et que vous ne devriez pas vous attendre à voir des résultats immédiatement, mais seulement après 3-4 mois. Dans un Internet dominé par Google, le référencement est un incontournable pour toute entreprise qui veut réussir au niveau mondial, et nous serons heureux de fournir plus d’informations et de conseils à ce sujet à l’avenir.
