¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas páginas web, aunque no sean «sitios de referencia» como Amazon o Fiverr, consiguen aparecer en el primer puesto de los resultados de búsqueda de Google? ¿Cómo lo consiguen?
En este artículo te responderé a estas preguntas desde el punto de vista del SEO.
El SEO, o posicionamiento en buscadores, es una estrategia de marketing online que aprovecha las reglas de motores de búsqueda como Google para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web. Para entender este término, primero vamos a ver los dos tipos de promoción que ofrece Google: el posicionamiento orgánico y la publicidad de pago.La publicidad de pago suele ser PPC (pago por clic), una forma en la que pagas a Google para que tu web aparezca entre los tres primeros resultados de la página de resultados para determinadas palabras clave. Las webs que consiguen ese posicionamiento mediante publicidad de pago suelen llevar un pequeño icono amarillo o verde que indica que se trata de un enlace publicitario.
La promoción en los resultados de búsqueda orgánicos, también conocida como SEO, consiste en hacer que tu web aparezca en los resultados de búsqueda cuando las palabras clave de tu contenido coincidan con lo que buscan los usuarios. Con este método, no tienes que pagar a Google por cada vez que un cliente potencial vea o visite tu web.Se denomina búsqueda «orgánica» porque, en esencia, el contenido de tu web cumple los requisitos del algoritmo de Google, que determina que dicho contenido se ajusta a lo que el usuario busca.
Tres reglas de oro importantes para mejorar el posicionamiento SEO de tu web
¿En qué debemos centrarnos para mejorar el posicionamiento de la web mediante el SEO? El SEO es, en realidad, un juego continuo con Google que no solo requiere diversas habilidades y herramientas, sino también un seguimiento constante de los cambios en los requisitos de Google; por eso, es imprescindible contar con un equipo especializado en SEO que se encargue de todo esto.En nuestra opinión, tanto si externalizas el SEO como si creas un equipo interno, ten en cuenta estas tres reglas de oro:
El análisis de palabras clave es el factor más importante.
Las palabras clave son los términos de búsqueda que esperas que los usuarios introduzcan cuando busquen empresas como la tuya. Por eso, alguien que busca un bróker de divisas probablemente buscará términos relacionados con las finanzas, ¡en lugar de vuelos a Aruba!Un buen experto en SEO debe ponerse en el lugar del cliente para identificar exhaustivamente las palabras clave que este busca y las combinaciones de términos, y luego debe integrar esas palabras en cantidades adecuadas en lugares clave del contenido de la web, como títulos, resúmenes, texto principal, imágenes, etc.
Presta atención a la densidad de palabras clave, es decir, la frecuencia con la que usas las palabras clave elegidas
Si hay muy pocas palabras clave, Google no reconocerá tu web como altamente relevante. Por el contrario, la identificará como una web basura con exceso de palabras clave y la considerará falsa o irrelevante. Por eso debes asegurarte de que quien redacte el contenido de tu web sepa cuál es la mejor densidad de palabras clave actual (Google cambia este parámetro constantemente) y cómo mantener una proporción adecuada de palabras clave.
Resultados esperados
El tiempo medio para que el SEO dé resultados es de 3 a 4 meses. Si ves un aumento repentino del tráfico en tu web antes de ese plazo, o bien es pura suerte o bien es el resultado de otra de tus estrategias de marketing. Normalmente, el SEO se combina con el PPC de tal forma que el PPC atrae tráfico a la web durante los primeros meses y luego va disminuyendo a medida que los resultados del SEO se van haciendo evidentes.Esto se debe a que el principal inconveniente del PPC es que, en cuanto dejas de pagar, pierdes el tráfico, a diferencia del SEO, que es más duradero con el paso del tiempo. Por supuesto, para que el SEO genere tráfico constante, tienes que actualizar continuamente tu web y tu contenido para cumplir con los requisitos del algoritmo de búsqueda de Google.
En definitiva, el SEO es uno de los métodos de marketing online a largo plazo más eficaces, y la información que te ofrecemos en este artículo es solo la punta del iceberg. Lo que queremos destacar principalmente es que el SEO es una iniciativa de marketing en la que merece mucho la pena invertir y, tanto si cuentas con un equipo propio como si externalizas el marketing de SEO, no debes esperar resultados inmediatos, sino tener paciencia durante unos 3 o 4 meses.En un Internet dominado por Google, el SEO es una herramienta de marketing fundamental para cualquier empresa que quiera triunfar a nivel mundial. Estaremos encantados de ofrecerte más información sobre este tema en el futuro para que la tengas en cuenta.
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