Una antigua pregunta filosófica se pregunta: »Si un árbol cae en un bosque y no hay nadie cerca para oírlo, ¿hace ruido?». Parafraseándolo al mundo de los negociosdel siglo XXI: »si tu negocio está cubierto desde todos los ángulos, pero no tiene un sitio web de puta madre combinado con una fuerte presencia en Google, ¿hace ruido?» en nuestra era de hiperconectividad, la respuesta es bastante clara: ni siquiera un susurro.
Tener una fuerte identidad de marca en línea es esencial para toda correduría, sin importar en qué etapa se encuentre, pero crear y mantener el mejor sitio web para su correduría es una tarea en la que muchos fracasarían, si no están equipados con las habilidades y los conocimientos adecuados.
Para ayudar a los corredores no iniciados, tomamos algunos consejos de Benny Ashkenazi, Jefe de Marketing de Leverate, sobre cómo construir esa presencia en la web que mantendrá a esos clientes viniendo.
»En Leverate, uno de los servicios clave que ofrecemos a nuestros corredores es la creación de sitios web», dice Benny . »Creemos que un paquete de corretaje no está completo sin dar a conocer tu marca de la mejor manera posible. Por eso, contamos con un equipo de talento formado por desarrolladores web, diseñadores y redactores de contenidos, que juntos crean un sitio web a la medida de las necesidades de cada cliente».
Algunos consejos para un sitio web atractivo
El sector de la intermediación es un mercado extremadamente competitivo, y tu pericia y experiencia sólo pueden llevarte hasta cierto punto. Para obtener una ventaja sobre tu competencia, debes utilizar todas las herramientas disponibles en tu propio beneficio, especialmente cuando se trata de aumentar tu presencia online. Considera la posibilidad de aplicar estas prácticas para ayudarte a comercializar eficazmente tus servicios de corretaje:
- Haz que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. En 2018, Google lanzó la Actualización de velocidad, que convierte la velocidad de la página en móvil en un importante factor de clasificación. También hay que tener en cuenta que es más probable que los clientes visiten otros sitios relacionados si tienen una mala experiencia en tu página.
- Su sitio web debe ser fácil de navegar. Lo ideal es incluir sólo hasta cinco pestañas claramente etiquetadas en tu menú de navegación de nivel superior. Debajo de cada pestaña debe haber un conjunto de páginas relacionadas organizadas. Los usuarios también deben poder volver fácilmente a la página de inicio.
- Quédate con un diseño minimalista. Al diseñar tu sitio web, el atractivo visual es crucial. Considera limitar el uso de colores, fuentes y gifs animados. La cantidad excesiva de estos elementos puede distraer a tus lectores y desviar su atención del enfoque de tu página. Con una ejecución adecuada, puedes unir usabilidad y belleza y aplicarlo al diseño de tu sitio web.
- No olvides tener una llamada a la acción. Recuerda que, independientemente de dónde aterricen tus lectores en tu sitio web, debes animarles a hacer algo, ya sea llamar, suscribirse a un servicio o comprar un producto. La zona por encima del pliegue es un lugar ideal para colocar tu botón de llamada a la acción.
Etapa 2: ¿Por qué es importante el ranking de Google?
Pero construir un sitio web atractivo es sólo el principio. Clasificarse en Google es una parte vital de la estrategia de marketing de cualquier organización. Google genera más de 3.500 millones de búsquedas al día, así que tiene sentido que las empresas quieran aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
»Para mantener un flujo constante de visitantes a tu sitio web, debes ser consciente de su rendimiento y poder actuar en consecuencia», dice Benny. »Para ello, Leverate cuenta con los conocimientos de marketing adecuados para conseguir que tu sitio web se posicione lo más alto posible».
Sin embargo, conseguir que tu sitio web aparezca en la primera página de las SERP no es fácil. Debes prestar atención a tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO), donde la arquitectura del sitio web es uno de los muchos factores que pueden ayudarte a lograr tu objetivo de mejorar tu clasificación en Google.
Un sitio web correctamente estructurado ayuda a Google a reconocer fácilmente quién eres y qué ofreces, aumentando tus posibilidades de clasificarte mejor. Como empresa de intermediación, te permite conectar con más compradores y vendedores que buscan tus servicios.
Comprender por qué cae el tráfico de su sitio web
Dirigir más tráfico a tu sitio web es vital para tu negocio. Cuantas más visitas recibas, más posibilidades tendrás de aumentar la notoriedad de tu marca, lo que significa mayores oportunidades de hacer ventas. Cuando tu tráfico disminuye de repente, pierdes estas oportunidades.
»Hay varias razones por las que tu sitio web no genera tanto tráfico como antes», dice Benny. »Por ejemplo, los cambios recientes en tu sitio web pueden disminuir su tráfico. Puede haber afectado al tiempo de carga del sitio, lo que tiene mala reputación entre los motores de búsqueda».
Incluso simples problemas técnicos pueden afectar drásticamente al tráfico de tu sitio web. Encuentra problemas técnicos utilizando varias herramientas, como Google Analytics, la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, las Herramientas para webmasters de Google y otras. Empieza por arreglar los largos tiempos de carga de las páginas, los errores 404 y los elementos SEO on-page incorrectos o ausentes, entre otros. [more_in]
Hay más factores que contribuyen a mejorar tu clasificación en buscadores como Google, y mejorar tu sitio web es sólo uno de ellos. Siempre es importante recordar que un sitio web bien diseñado es una inversión gratificante, ya que garantiza que tu marca se oiga alto y claro en el denso bosque de los corredores de divisas.
