Una vieja pregunta filosófica: «Si un árbol se cae en el bosque y no hay nadie cerca para darse cuenta, ¿hace ruido?»,si lo aplicamos al mundo empresarial del siglo XXI: «Si tu negocio abarca todos los aspectos, pero no tienes una página web sólida ni presencia en Internet, ¿se dará a conocer?». En esta era tan interconectada, la respuesta está clara: pasará desapercibido.
Independientemente de la fase en la que se encuentre tu negocio de corretaje, contar con una imagen de marca sólida en Internet es fundamental para cualquier empresa de corretaje de divisas, pero si no tienes las habilidades y los conocimientos necesarios para crear y mantener una web adecuada, tu negocio podría fracasar.
Para ayudar a los corredores novatos, hemos recabado algunos consejos de Benny Ashkenazi, director de marketing de Leverate, sobre cómo deben crear los corredores de divisas su imagen de marca en Internet para fidelizar a los usuarios.
«En Leverate, uno de los servicios clave que ofrecemos a los corredores es la creación de sitios web», dice Benny. «Creemos que un paquete de servicios de corretaje no está completo si no consigues que tu marca destaque de la mejor manera posible. Por eso contamos con un equipo profesional formado por desarrolladores web, diseñadores y creadores de contenido, capaces de crear una web a medida para cada cliente, adaptada a sus necesidades».
Consejos para crear una web atractiva
El sector de los corredores es un mercado extremadamente competitivo, y tus conocimientos y experiencia te han ayudado a alcanzar los resultados que tienes hoy en día. Para conseguir una ventaja competitiva, tienes que aprovechar todas las herramientas disponibles, sobre todo a la hora de aumentar tu presencia en la red. Puedes aplicar estos métodos para llevar a cabo una estrategia de marketing eficaz para tus servicios de correduría:
- Haz que tu web sea fácil de navegar desde dispositivos móviles. La velocidad de carga de las páginas en dispositivos móviles se ha convertido en uno de los factores clave para el posicionamiento de tu web . Otro punto a tener en cuenta es que, si tus clientes tienen una mala experiencia de usuario en tu web, es muy probable que acaben visitando otras webs de la competencia.
- Aseg úrate de que la navegación de tu web funcione bien. Lo ideal es incluir un máximo de cinco opciones claras en el menú de navegación principal, con un conjunto de páginas relacionadas y bien organizadas bajo cada una de ellas; además, los usuarios deben poder volver fácilmente a la página de inicio desde cualquier página.
- Menos es más. A la hora de diseñar tu web, el atractivo visual es fundamental. Tienes que controlar el uso de colores, tipografías y animaciones, ya que un exceso de elementos distrae a los usuarios y desvía su atención del objetivo principal de la página. Puedes combinar la usabilidad y la estética de tu web mediante el uso adecuado de estos elementos.
- Anima a los usuarios a actuar. Recuerda que, independientemente de la página de tu web en la que lleguen, debes animarlos a hacer algo, como registrarse, ingresar dinero o descargar un informe técnico. Además, la zona superior de la primera pantalla es el lugar ideal para colocar el botón de llamada a la acción.
¿Por qué es importante el posicionamiento en los buscadores?
Crear una web atractiva es solo el principio. Mejorar el posicionamiento de tu web en Google es una estrategia de marketing clave para cualquier empresa. En el mercado global, Google genera miles de millones de búsquedas al día, así que no hace falta decir que las empresas quieren que su web aparezca en los primeros puestos de la página de resultados del buscador (SERP).
Benny afirma: «Para mantener un tráfico constante en tu web, tienes que conocer su rendimiento y poder tomar las medidas adecuadas. Para ello, el equipo de Leverate cuenta con unos conocimientos de marketing muy especializados que pueden hacer que tu web consiga el mejor posicionamiento posible».
Sin embargo, conseguir que tu web aparezca en la primera página de los motores de búsqueda no es fácil. Tienes que centrarte en tu trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO), y la estructura de la web es uno de los factores que te pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento en Google.
Un sitio web bien estructurado ayuda a Google a identificar fácilmente quién eres y qué productos y servicios puedes ofrecer a los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Como agencia inmobiliaria, un buen posicionamiento en Google te permite conectar con más compradores y vendedores que buscan tus servicios.
Descubre por qué ha bajado el tráfico de tu web
Aumentar el tráfico de tu web es fundamental para tu negocio. Cuantos más visitantes consigas, mayores serán las oportunidades de dar a conocer tu marca, lo que se traduce en más oportunidades de venta. Cuando el tráfico de tu web cae de repente, pierdes esas oportunidades.
Benny afirma: «Hay varias razones por las que tu web puede tener menos tráfico que antes. Por ejemplo, los cambios recientes en tu sitio web pueden afectar al tiempo de carga, lo que a su vez influye en la experiencia del usuario en los motores de búsqueda y reduce el tráfico».
Incluso un simple problema técnico puede afectar gravemente al tráfico de tu web. Puedes usar varias herramientas para detectar problemas técnicos, como Google Analytics, la prueba de optimización para móviles de Google o las Herramientas para webmasters de Google. Si te diriges al mercado chino, también tendrás que instalar Baidu Statistics y las Herramientas para webmasters de Baidu para analizar los términos de búsqueda procedentes de Baidu.Lo primero que tienes que hacer es solucionar los tiempos de carga de las páginas más largas, los errores 404 y los elementos de SEO incorrectos o que faltan en las páginas, entre otras cosas.
Por supuesto, además de optimizar tu web, hay muchas otras formas de mejorar su posicionamiento en buscadores como Google. Recuerda que una web bien diseñada es una inversión que vale la pena, ya que garantiza que tu marca destaque entre la gran cantidad de brókers de divisas que hay.
