Uma velha questão filosófica: “Se uma árvore cair na floresta e não houver ninguém por perto para perceber, ela faz barulho?”,Se a gente for explicar isso no mundo dos negócios do século XXI: “Se o seu negócio abrange todos os aspectos, mas não tem um site forte pra se mostrar nem presença na internet, será que alguém vai saber que ele existe?” Nesta era de alta conectividade, a resposta fica bem clara: sem fazer barulho.
Não importa em que fase sua corretora esteja, ter uma identidade de marca online forte é fundamental para qualquer corretora de Forex, mas se você não tiver as habilidades e os conhecimentos certos para criar e manter um site, sua corretora pode acabar fracassando.
Para ajudar os corretores iniciantes, pedimos algumas dicas a Benny Ashkenazi, diretor de marketing da Leverate, sobre como os corretores de Forex devem construir sua imagem de marca online para fidelizar os usuários.
“Na Leverate, um dos principais serviços que oferecemos aos corretores é a criação de sites”, diz Benny. “Acreditamos que, se a sua marca não se destacar da melhor maneira possível, o pacote de serviços de corretagem fica incompleto. Por isso, contamos com uma equipe profissional formada por desenvolvedores web, designers e criadores de conteúdo, capazes de criar um site sob medida para cada cliente, atendendo às necessidades específicas de cada um”.
Dicas para criar um site cativante
O setor de corretagem é um mercado extremamente competitivo, e é o teu conhecimento e experiência que te ajudaram a alcançar o sucesso atual nos negócios. Para obter vantagem competitiva, você precisa aproveitar todas as ferramentas disponíveis, especialmente no que diz respeito a aumentar a tua presença online. Você pode aplicar as seguintes estratégias para promover de forma eficaz os teus serviços de corretagem:
- Deixe seu site fácil de navegar em dispositivos móveis. A velocidade de carregamento das páginas em dispositivos móveis já se tornou um dos principais fatores para a classificação dos sites. Outro ponto que vale a pena prestar atenção é que, se seus clientes tiverem uma experiência ruim no seu site, é bem provável que eles acabem indo para sites concorrentes relacionados.
- A navegação do site deve funcionar bem. O ideal é incluir no menu de navegação principal, no máximo, cinco opções claras, com um conjunto organizado de páginas relacionadas em cada uma delas. Além disso, o usuário deve poder voltar facilmente à página inicial a partir de qualquer página.
- Menos é mais. Ao projetar seu site, o apelo visual é fundamental. Você precisa controlar o uso de cores, fontes e animações. Isso porque o excesso de elementos distrai os usuários e desvia a atenção deles do foco da página. Você pode combinar usabilidade e estética no site usando os elementos certos.
- Incentive os usuários a agir. Lembre-se de que, não importa em que parte do site eles cheguem, você deve incentivá-los a fazer alguma coisa, como se cadastrar, fazer um depósito, baixar um white paper e assim por diante. Além disso, a área acima da primeira tela é o lugar ideal para colocar o botão de chamada à ação.
Por que a classificação nos mecanismos de busca é importante?
Criar um site atraente é só o começo. Melhorar a posição do site no Google é uma estratégia de marketing fundamental para qualquer empresa. No mercado global, o Google gera bilhões de buscas por dia; por isso, é óbvio que as empresas querem que seus sites apareçam no topo da página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
Benny diz: “Para manter um tráfego constante no site, você precisa entender o desempenho dele e saber o que fazer a respeito. Para isso, a equipe da Leverate tem um conhecimento de marketing superprofissional, que vai ajudar seu site a alcançar a melhor posição possível”.
No entanto, não é fácil fazer com que seu site apareça na primeira página do mecanismo de busca. Você precisa se concentrar no seu trabalho de otimização para mecanismos de busca (SEO), e a arquitetura do site é um dos fatores que podem te ajudar a melhorar a classificação no Google.
Um site bem estruturado ajuda o Google a identificar facilmente quem você é e quais produtos e serviços você oferece aos usuários, aumentando assim as chances de melhorar a classificação do seu site. Como corretora, uma boa classificação no Google permite que você se conecte com mais compradores e vendedores que estão procurando pelos seus serviços.
Entenda as causas da queda no tráfego do site
Aumentar o tráfego do site é fundamental para o seu negócio. Quanto mais visitantes você receber, maiores serão as chances de aumentar o reconhecimento da sua marca, o que significa mais oportunidades de vendas. Quando o tráfego do seu site cai de repente, você perde essas oportunidades.
Benny diz: “Se o seu site não está recebendo tanto tráfego quanto antes, há alguns motivos possíveis. Por exemplo, mudanças recentes no site podem afetar o tempo de carregamento, o que, por sua vez, prejudica a experiência do usuário nos mecanismos de busca e reduz o tráfego.”
Mesmo problemas técnicos simples podem afetar bastante o tráfego do seu site. Você pode usar várias ferramentas para identificar problemas técnicos, como o Google Analytics, o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google e as Ferramentas do Google para webmasters. Se for para o mercado chinês, você também precisa instalar o Baidu Statistics e as Ferramentas do Baidu para webmasters para analisar os termos de busca vindos do Baidu.Então, a primeira coisa que você precisa fazer é corrigir o tempo de carregamento de páginas muito longas, erros 404 e elementos de SEO incorretos ou ausentes nas páginas, entre outros.
É claro que, além de otimizar seu site, existem muitas outras maneiras de ajudar a melhorar a classificação do seu site em mecanismos de busca como o Google. Lembre-se de que um site bem projetado é um investimento que vale a pena, pois garante que sua marca se destaque na selva dos corretores de câmbio.
