Une question philosophique séculaire s’interroge : « Si un arbre tombe dans une forêt et que personne n’est là pour l’entendre, fait-il un bruit ? » Pour le paraphraser au monde des affaires du 21esiècle : « si votre entreprise est couverte sous tous les angles, mais qu’elle n’a pas de site Web de choc combiné à une forte présence sur Google, fait-elle du son ? » à notre époque d’hyper-connectivité, la réponse devient assez claire : même pas un murmure.
Avoir une identité de marque forte en ligne est essentiel pour chaque maison de courtage, quelle que soit l’étape à laquelle elle se trouve, mais la création et la maintenance du meilleur site Web pour votre maison de courtage est une tâche que beaucoup échoueraient, s’ils ne sont pas équipés des compétences et du savoir-faire appropriés.
Pour aider les courtiers non initiés, nous avons pris quelques conseils de Benny Ashkenazi, responsable du marketing chez Leverate, sur la façon de construire cette présence sur le Web qui fidrera ces clients.
« Chez Leverate, l’un des principaux services que nous fournissons à nos courtiers est la création de sites Web », explique Benny. « Nous croyons qu’un forfait de courtage n’est pas complet si vous ne faites pas connaître votre marque de la meilleure façon possible. Pour cette raison, nous avons une équipe talentueuse de développeurs web, de designers et de rédacteurs de contenu, qui créent ensemble un site web sur mesure pour répondre aux besoins de chaque client.
Quelques conseils pour un site web attrayant
L’industrie du courtage est un marché extrêmement concurrentiel, et votre expertise et votre expérience ne peuvent pas vous mener loin. Pour prendre l’avantage sur vos concurrents, vous devez utiliser tous les outils disponibles à votre avantage, en particulier lorsqu’il s’agit d’augmenter votre présence en ligne. Envisagez d’appliquer ces pratiques pour vous aider à commercialiser efficacement vos services de courtage :
- Rendez votre site Web adapté aux mobiles. En 2018, Google a déployé Speed Update, qui fait de la vitesse des pages sur mobile un facteur de classement important. Il convient également de noter que les clients sont plus susceptibles de visiter d’autres sites connexes s’ils ont une mauvaise expérience sur votre page.
- Votre site web doit être facile à naviguer. Il est idéal d’inclure jusqu’à cinq onglets clairement étiquetés dans votre menu de navigation de niveau supérieur. Sous chaque onglet doit se trouver un ensemble de pages connexes organisées. Les utilisateurs doivent également pouvoir revenir facilement à la page d’accueil.
- Tenez-vous-en à un design minimal. Lors de la conception de votre site web, l’attrait visuel est crucial. Envisagez de limiter l’utilisation des couleurs, des polices et des gifs animés. La quantité excessive de ces éléments peut distraire vos lecteurs et détourner leur attention de l’objectif de votre page. Avec une bonne exécution, vous pouvez combiner convivialité et beauté et les appliquer à la conception de votre site Web.
- N’oubliez pas d’avoir un appel à l’action. N’oubliez pas que, quel que soit l’endroit où vos lecteurs atterrissent sur votre site Web, vous devez les encourager à faire quelque chose, que ce soit pour appeler, s’inscrire à un service ou acheter un produit. La zone au-dessus de la ligne de flottaison est un endroit idéal pour mettre votre bouton d’appel à l’action.
Étape 2 : Pourquoi le classement Google est-il important ?
Mais la création d’un site Web attrayant n’est qu’un début. Le classement sur Google est un élément essentiel d’une stratégie marketing pour toute organisation. Google génère plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour, il est donc logique que les entreprises veuillent être en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
« Pour maintenir un flux constant de visiteurs sur votre site web, vous devez être conscient de ses performances et être en mesure d’agir en conséquence », explique Benny. « À cette fin, Leverate dispose des bonnes connaissances en marketing pour que votre site Web soit aussi bien classé que possible ».
Placer votre site web sur la première page des SERP n’est cependant pas facile. Vous devez faire attention à vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), où l’architecture du site Web est l’un des nombreux facteurs qui peuvent vous aider à atteindre votre objectif d’améliorer votre classement Google.
Un site Web correctement structuré aide Google à reconnaître facilement qui vous êtes et ce que vous proposez, augmentant ainsi vos chances d’être mieux classé. En tant que société de courtage, elle vous permet d’entrer en contact avec davantage d’acheteurs et de vendeurs qui recherchent vos services.
Comprendre pourquoi le trafic de votre site Web diminue
Générer plus de trafic sur votre site Web est vital pour votre entreprise. Plus vous obtenez de visiteurs, meilleures sont vos chances d’accroître la notoriété de votre marque, ce qui signifie de plus grandes opportunités de ventes. Lorsque votre trafic chute soudainement, vous perdez ces opportunités.
« Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre site web ne génère plus autant de trafic qu’avant », explique Benny. « Par exemple, les modifications récentes apportées à votre site Web peuvent réduire le trafic de votre site Web. Cela a peut-être affecté le temps de chargement du site, qui a mauvaise réputation auprès des moteurs de recherche.
Même de simples problèmes techniques peuvent avoir un impact considérable sur le trafic de votre site Web. Trouvez des problèmes techniques à l’aide de plusieurs outils, notamment Google Analytics, le test d’optimisation mobile de Google, les outils Google pour les webmasters, etc. Commencez par corriger les longs temps de chargement des pages, les erreurs 404 et les éléments de référencement sur la page incorrects ou manquants, entre autres. [more_in]
Il existe d’autres facteurs qui contribuent à améliorer votre classement sur les moteurs de recherche comme Google, et l’amélioration de votre site Web n’est que l’un d’entre eux. Il est toujours important de se rappeler qu’un site Web bien conçu est un investissement gratifiant, car il permet de s’assurer que votre marque est entendue haut et fort dans la forêt dense des courtiers en devises.
