Une question philosophique très ancienne se pose :  »Si un arbre tombe dans une forêt et que personne n’est là pour l’entendre, est-ce qu’il fait un bruit ? Pour le paraphraser dans le monde des affaires du21e siècle :  »Si votre entreprise est couverte sous tous les angles, mais qu’elle ne dispose pas d’un site web performant associé à une forte présence sur Google, est-ce qu’elle fait du bruit ? » À l’ère de l’hyperconnectivité, la réponse est claire : pas même un murmure.
Avoir une identité de marque forte en ligne est essentiel pour chaque maison de courtage, quelle que soit l’étape à laquelle elle se trouve, mais la création et la maintenance du meilleur site Web pour votre maison de courtage est une tâche que beaucoup échoueraient, s’ils ne sont pas équipés des compétences et du savoir-faire appropriés.
Pour aider les courtiers non initiés, nous avons pris quelques conseils de Benny Ashkenazi, responsable du marketing chez Leverate, sur la façon de construire cette présence sur le Web qui fidrera ces clients.
 »Chez Leverate, l’un des principaux services que nous proposons à nos courtiers est la création de sites web », explique Benny.  »Nous pensons qu’un service de courtage n’est pas complet si votre marque n’est pas diffusée de la meilleure façon possible. C’est pourquoi nous disposons d’une équipe talentueuse de développeurs web, de concepteurs et de rédacteurs de contenu qui, ensemble, créent un site web sur mesure pour répondre aux besoins de chaque client ».
Quelques conseils pour un site web attrayant
Le secteur du courtage est un marché extrêmement concurrentiel, et votre expertise et votre expérience ne peuvent pas vous mener bien loin. Pour prendre l’avantage sur vos concurrents, vous devez utiliser tous les outils disponibles à votre avantage, en particulier lorsqu’il s’agit d’accroître votre présence en ligne. Envisagez d’appliquer ces pratiques pour vous aider à commercialiser efficacement vos services de courtage :
- Rendez votre site Web adapté aux mobiles. En 2018, Google a déployé la mise à jour Speed Update, qui fait de la vitesse des pages sur mobile un facteur de classement important. Il convient également de noter que les clients sont plus susceptibles de visiter d’autres sites connexes s’ils ont une mauvaise expérience sur votre page.
- Votre site web doit être facile à naviguer. L’idéal est de n’inclure qu’un maximum de cinq onglets clairement identifiés dans votre menu de navigation de premier niveau. Sous chaque onglet doit se trouver un ensemble de pages connexes organisées. Les utilisateurs doivent également pouvoir revenir facilement à la page d’accueil.
- Tenez-vous-en à un design minimal. Lors de la conception de votre site web, l’attrait visuel est crucial. Pensez à limiter l’utilisation de couleurs, de polices de caractères et de gifs animés. La présence excessive de ces éléments peut distraire vos lecteurs et détourner leur attention de l’objet principal de votre page. Avec une bonne exécution, vous pouvez associer convivialité et beauté et l’appliquer à la conception de votre site web.
- N’oubliez pas d’avoir un appel à l’action. N’oubliez pas que, quel que soit l’endroit où vos lecteurs arrivent sur votre site web, vous devez les encourager à faire quelque chose, que ce soit téléphoner, s’inscrire à un service ou acheter un produit. La zone au-dessus du pli est l’endroit idéal pour placer votre bouton d’appel à l’action.
Étape 2 : Pourquoi le classement Google est-il important ?
Mais la création d’un site web attrayant n’est qu’un début. Le classement sur Google est un élément essentiel de la stratégie marketing de toute organisation. Google génère plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Il est donc logique que les entreprises veuillent figurer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
 »Pour maintenir un flux constant de visiteurs sur votre site web, vous devez être conscient de ses performances et être en mesure d’agir en conséquence », explique Benny.  »Pour ce faire, Leverate dispose des connaissances marketing nécessaires pour que votre site web soit le mieux classé possible.
Il n’est cependant pas facile de faire figurer votre site web sur la première page des SERP. Vous devez prêter attention à vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), l’architecture du site web étant l’un des nombreux facteurs qui peuvent vous aider à atteindre votre objectif d’améliorer votre classement dans Google.
Un site web correctement structuré aide Google à reconnaître facilement qui vous êtes et ce que vous offrez, ce qui augmente vos chances d’être mieux classé. En tant que société de courtage, il vous permet d’entrer en contact avec un plus grand nombre d’acheteurs et de vendeurs qui recherchent vos services.
Comprendre pourquoi le trafic de votre site Web diminue
L’augmentation du trafic vers votre site web est vitale pour votre entreprise. Plus vous recevez de visiteurs, plus vous avez de chances d’accroître la notoriété de votre marque, ce qui se traduit par de plus grandes opportunités de vente. Si votre trafic diminue soudainement, vous perdez ces opportunités.
 »Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre site web ne génère plus autant de trafic qu’auparavant », explique Benny.  »Par exemple, des modifications récentes apportées à votre site web peuvent en diminuer le trafic. Elles peuvent avoir affecté le temps de chargement du site, ce qui a une mauvaise réputation auprès des moteurs de recherche ».
Même de simples problèmes techniques peuvent avoir un impact considérable sur le trafic de votre site web. Trouvez les problèmes techniques à l’aide de plusieurs outils, notamment Google Analytics, le test de convivialité mobile de Google, Google Webmaster Tools, etc. Commencez par corriger les longs temps de chargement des pages, les erreurs 404 et les éléments de référencement incorrects ou manquants, entre autres. [more_in]
D’autres facteurs contribuent à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tels que Google, et l’amélioration de votre site web n’est que l’un d’entre eux. Il est toujours important de se rappeler qu’un site web bien conçu est un investissement rentable, car il permet à votre marque de se faire entendre haut et fort dans la forêt dense des sociétés de courtage en devises.
