Você já se perguntou por que certos sites sempre aparecem primeiro nas pesquisas do Google, mesmo que não sejam “sites de autoridade”, como Amazon, Fiverr e outros? Como eles conseguem isso?
Bem, neste post vamos compartilhar os insights básicos sobre a promoção orgânica do site da sua corretora no Google, ou no jargão profissional: SEO.
SEO significa Search Engine Optimization e é um método de promover seu site por meio de pesquisas orgânicas no Google. Para entender isso, vamos primeiro dar um passo para trás e esclarecer a promoção orgânica e patrocinada no Google. A promoção patrocinada, também conhecida como PPC, é uma modalidade pela qual você paga ao Google para colocar um link para seu site nos 3 principais resultados de uma determinada palavra-chave de pesquisa. Esses sites geralmente têm um pequeno ícone, amarelo ou verde, que afirma que é um anúncio e um link patrocinado.
A promoção orgânica, também conhecida como SEO, é um método pelo qual o conteúdo de um site é personalizado para que apareça nos primeiros resultados de uma determinada palavra-chave sem pagar ao Google por cada exposição ou entrada de clientes em potencial. É chamado de “Orgânico” porque o que você está essencialmente fazendo é cumprir os requisitos que o algoritmo do Google usa para identificar seu site como o mais relevante para a consulta do usuário.
As Três Regras de Ouro
Então, quais são as coisas mais importantes ao usar SEO para promover seu site? Na realidade, é um jogo constante de gato e rato com o Google que requer não apenas várias habilidades e software, mas um monitoramento constante dos requisitos do Google - pois esses requisitos mudam com frequência. Portanto, você definitivamente deve usar os serviços de um especialista em SEO, mas aqui estão as três regras práticas mais importantes, em nossa opinião, a serem lembradas ao instruir e gerenciar sua equipe de SEO, seja interna ou terceirizada.
- A pesquisa de palavras-chave é a coisa mais importante a considerar. Palavras-chave são as palavras de pesquisa que você espera que os usuários digitem ao procurar empresas como a sua. Por exemplo, alguém que procura corretoras de Forex provavelmente pesquisará palavras com relevância financeira, não voos para Aruba! Um bom especialista em SEO, e o diretor de marketing desse especialista, deve tentar “entrar na cabeça do cliente” e pensar em todas as combinações de palavras que um cliente em potencial pesquisará. Essas palavras devem ser inseridas no conteúdo do site em locais estratégicos (títulos, manchetes, parágrafos, imagens, etc.) em quantidades variadas.
- A segunda coisa que você deve fazer está inerentemente ligada ao problema anterior, que é observar a densidade de palavras-chave - ou seja, com que frequência você usa as palavras-chave escolhidas. Muito pouco e seu site não será reconhecido pelo Google como altamente relevante. Muito e o Google irá reconhecê-lo como “spam de palavras-chave” e ver seu site como falso ou irrelevante (e sim - “spam de palavras-chave” é uma coisa real!). É por isso que você precisa ter certeza de que quem está escrevendo seu conteúdo sabe qual é a densidade ideal de palavras-chave atual (o Google muda esse parâmetro o tempo todo) e como manter a proporção apropriada de palavras-chave.
- As expectativas do cronograma são outra coisa a ter em mente. É importante entender e ter em mente que o tempo médio após o qual os esforços de SEO começam a dar frutos é de 3 a 4 meses. Se você vir um aumento repentino no tráfego antes disso, é pura sorte ou o resultado de outro esforço de marketing de sua parte. Tradicionalmente, o SEO é combinado com o PPC de uma maneira pela qual as campanhas de PPC trazem tráfego nos primeiros meses e são reduzidas à medida que os efeitos de suas campanhas de SEO começam a ser visíveis. Isso ocorre porque a principal deficiência das campanhas de PPC é que você perde tráfego no segundo em que deixa de pagar, ao contrário do tráfego de SEO, que é mais sustentável ao longo do tempo. Desde que, é claro, você continue atualizando seu site e conteúdo para atender aos requisitos do algoritmo de pesquisa do Google.
No final das contas, o SEO é um dos métodos de marketing online mais eficientes a longo prazo, e as informações apresentadas neste post são apenas a ponta do iceberg. As principais mensagens deste post devem ser que o SEO é um esforço de marketing que vale a pena fazer, que você deve usar os serviços de um especialista, interno ou terceirizado, e que não deve esperar ver resultados imediatamente, mas somente após 3-4 meses. Em uma internet dominada pelo Google, o SEO é obrigatório para qualquer empresa que queira ter sucesso em nível global, e teremos o maior prazer em fornecer mais informações e dicas sobre o assunto no futuro.
