Если вы планируете открыть онлайн-брокерскую компанию или любой другой онлайн-бизнес, вы должны сначала понять, что все ваши маркетинговые усилия и презентация продукта вращаются вокруг привлечения и удержания внимания ваших трейдеров. Эти постоянные усилия включают в себя деликатное применение психологических техник и элементов, чтобы ваши трейдеры не отвлекались и не скучали в любой момент.
Одной из услуг, которые Leverate предлагает своим клиентам, является разработка сайтов. Эта услуга включает в себя техническую настройку сайта, а также веб-дизайн. Чтобы лучше понять творческий процесс, который происходит за кулисами, мы попросили руководителя нашей креативной команды поделиться некоторыми мыслями из своего опыта.
Что в первую очередь нужно учитывать при разработке веб-страницы?
Идея состоит в том, чтобы создать визуальную среду, которая удовлетворяет эмоциональные потребности ваших клиентов, которые побудили их выразить интерес в первую очередь. Помните: клиенты, которые присоединяются к брокерской компании, ищут что-то помимо денег. Они ищут финансовую безопасность, чувство выполненного долга, волнение, острые ощущения, веселье и многое другое.
Ранее вы говорили мне, что хотели бы поговорить о важности цветов. Так как же цвет вписывается в это?
Ответ прост: многими исследователями (в первую очередь психологами, но не исключительно) доказано, что разные цвета, узоры и цветовые сочетания вызывают разные эмоции – возбуждение, расслабление и т.д. Например, красный, черный, желтый и оранжевый цвета обычно вызывают ощущение энергии и бдительности; В то время как такие цвета, как бирюзовый и зеленый, обычно ассоциируются с более мягким, безмятежным и расслабленным ощущением.
Применяются ли эти идеи на самом деле в маркетинге?
Конечно! Вы можете увидеть это повсюду - не только в онлайн-маркетинге, но и при рассмотрении брендинга, дизайна логотипов, дизайна стендов на выставках. Даже когда вы смотрите на голливудскую рекламу и плакаты, вы можете увидеть, что существует четкая разница между боевиками и комедийными фильмами с точки зрения цвета.
Каким образом маркетологи склонны использовать разные цвета?
Вообще говоря, «горячие цвета» – черный, красный, оранжевый, желтый – передают ощущение срочности, действия, адреналина и волнения. Они вызывают ощущение чего-то стремительного и динамичного. С другой стороны, «холодные цвета» – голубой, голубой, бирюзовый, зеленый, розовый и мягкие оттенки желтого – обычно передают ощущение расслабления и безмятежности.
Можете ли вы привести нам практический пример?
Уверенный. Когда мы разрабатываем веб-страницу клиента, мы всегда учитываем тон, в котором он хочет обратиться к своим трейдерам, и эмоции, которые он хочет вызвать у них. Все сводится даже к оформлению кнопок «Купить» и «Продать» в пользовательском интерфейсе. Как и на светофоре, покупка всегда будет зеленым – цветом, который передает гармонию и согласие, а продажа будет красным – цветом, который передает опасность и страх.
Интересный! Есть ли у вас другие эмпирические правила, связанные с цветами?
Как я уже упоминал ранее, вы всегда должны быть в курсе эмоций, которые вызывает ваш сайт. В конце концов, то, чего мы хотим в нашем бизнесе, — это заставить людей что-то почувствовать, а затем действовать в соответствии с этим чувством. Мы хотим, чтобы трейдеры приходили, вносили депозиты, а затем оставались на нашей платформе. Главное, о чем нужно помнить, на мой взгляд, это горячие и холодные цвета. Помните, что они вызывают эмоции, и вы можете использовать их, чтобы «поиграть» с умами ваших клиентов и заставить их ассоциировать желаемое чувство с вашим брендом.
Есть ли у вас другие советы для наших читателей?
Еще один совет — старайтесь быть в курсе того, как другие компании разрабатывают свои объявления, веб-сайты, платформы и т. д. Попытайтесь «залезть им в голову» и выяснить, что они делают, чтобы заставить вас отдать предпочтение их продукту. Если вы будете делать это достаточно, вы будете все больше и больше разбираться в различных техниках, как их применять и какие комбинировать.
Спасибо за ваше время, мы оставим вас заниматься вашей работой.
Не упоминайте об этом. Мы рады приветствовать вас в любое время.
Итак, это были несколько слов от нашего эксперта о клиентоориентированном маркетинге и «цветовом» веб-дизайне. Следите за обновлениями в нашем блоге, чтобы узнать больше о том, что актуально для вас как брокера, бизнесмена и маркетолога.
Удачи!
