Çevrimiçi bir aracı kurum veya bu konuda başka bir çevrimiçi işletme açmayı planlıyorsanız, öncelikle pazarlama çabalarınız ve ürün sunumunuzla ilgili her şeyin tüccarlarınızın dikkatini çekmek ve elde tutmak etrafında döndüğünü anlamalısınız. Bu sürekli çaba, tüccarlarınızın herhangi bir anda dikkatinin dağılmamasını veya sıkılmamasını sağlamak için psikolojik tekniklerin ve unsurların hassas bir şekilde uygulanmasını içerir.
Leverate’in müşterilerine sunduğu hizmetlerden biri de web sitesi geliştirmedir. Bu hizmet, teknik web sitesi kurulumunu ve ayrıca web tasarımını içerir. Perde arkasında gerçekleşen yaratıcı süreci daha iyi anlamak için, yaratıcı ekibimizin başkanından deneyimlerinden birkaç içgörü paylaşmasını istedik.
Bir web sayfası tasarlarken dikkat edilmesi gereken en önemli şey nedir?
Buradaki fikir, müşterilerinizin ilk etapta ilgilerini ifade etmelerine iten duygusal ihtiyaçlarını karşılayan ve karşılayan görsel bir ortam yaratmaktır. Unutmayın: Bir aracı kuruma katılan müşteriler paranın ötesinde bir şey arıyorlar. Finansal güvenlik, başarı duygusu, heyecan, heyecan, eğlence ve daha fazlasını arıyorlar.
Bana daha önce renklerin önemi hakkında konuşmak istediğinizi söylemiştiniz. Peki renk bunun içine nasıl uyuyor?
Cevap basit: Birçok araştırmacı (öncelikle psikologlar, ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) tarafından farklı renklerin, desenlerin ve renk kombinasyonlarının farklı duygular uyandırdığı kanıtlanmıştır – heyecan, rahatlama vb. Örneğin, kırmızı, siyah, sarı ve turuncu renkler genellikle enerjik ve uyanık bir his uyandırma eğilimindedir; turkuaz ve yeşil gibi renkler genellikle daha yumuşak, sakin ve rahat bir his ile ilişkilendirilir.
Bu içgörüler pazarlamada gerçekten uygulanıyor mu?
Elbette! Bunu yalnızca çevrimiçi pazarlamada değil, aynı zamanda marka bilinci oluşturma, logo tasarımları, ticari fuarlarda stant tasarımları söz konusu olduğunda da görebilirsiniz. Hollywood reklamlarına ve afişlerine baktığınızda bile aksiyon ve komedi filmleri arasında renkler açısından net bir fark olduğunu görebilirsiniz.
Pazarlamacılar hangi şekillerde farklı renkler kullanma eğilimindedir?
Genel olarak konuşursak, “sıcak renkler” – siyah, kırmızı, turuncu, sarı – aciliyet, eylem, adrenalin ve heyecan duygusu taşır. Hızlı tempolu ve dinamik bir şey hissi uyandırırlar. Öte yandan, “soğuk renkler” – açık mavi, mavi, turkuaz, yeşil, pembe ve sarının yumuşak tonları – genellikle bir rahatlama ve dinginlik duygusu taşır.
Bize pratik bir örnek verebilir misiniz?
Emin. Bir müşterinin web sayfasını tasarlarken, tüccarlarına hitap etmek istediği tonu ve onlarda tetiklemek istediği duyguları her zaman göz önünde bulundururuz. Hatta kullanıcı arayüzündeki “Satın Al” ve “Sat” düğmelerinin tasarımına bile geliyor. Tıpkı bir trafik ışığında olduğu gibi, Buy her zaman yeşil olacaktır – uyum ve anlaşmayı ifade eden bir renk ve Sell kırmızı olacaktır – tehlike ve korkuyu ileten bir renk.
Enteresan! Renklerle ilgili başka temel kurallarınız var mı?
Daha önce de belirttiğim gibi, web sitenizin tetiklediği duyguların her zaman farkında olmalısınız. Günün sonunda, işimizde istediğimiz şey, insanlara bir şeyler hissettirmek ve sonra bu duyguya göre hareket etmektir. Yatırımcıların gelmesini, para yatırmasını ve ardından platformumuzda kalmasını istiyoruz. Bence akılda tutulması gereken en önemli şey, sıcak ve soğuk renklerdir. Duyguları uyandırdıklarını ve bunları müşterilerinizin zihinleriyle “oynamak” ve arzu edilen bir duyguyu markanızla ilişkilendirmelerini sağlamak için kullanabileceğinizi unutmayın.
Okurlarımız için başka ipuçlarınız var mı?
Başka bir tavsiye de, diğer işletmelerin reklamlarını, web sitelerini, platformlarını vb. nasıl tasarladığının farkında olmaya çalışmaktır. “Kafalarına girmeye” çalışın ve ürünlerini tercih etmenizi sağlamak için ne yaptıklarını öğrenin. Bunu yeterince yaparsanız, farklı tekniklerin, bunların nasıl uygulanacağının ve hangilerinin birleştirileceğinin giderek daha fazla farkına varacaksınız.
Zaman ayırdığınız için teşekkürler, sizi işinize bırakacağız.
Bundan bahsetme. İstediğiniz zaman bekleriz.
Yani bunlar, uzmanımızdan müşteri odaklı pazarlama ve “renk bilincine sahip” web tasarımı hakkında birkaç kelimeydi. Bir komisyoncu, iş adamı ve pazarlamacı olarak sizinle ilgili daha fazla bilgi için blogumuzu takip etmeye devam edin.
İyi şanslar!
