Asırlık bir felsefi soru merak ediyor: “Bir ormanda bir ağaç düşerse ve etrafta onu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?” 21. yüzyıl iş dünyasına başka bir deyişle: “İşletmeniz her açıdan kapsanıyorsa, ancak güçlü bir Google varlığıyla birlikte harika bir web sitesine sahip değilse, ses çıkarıyor mu?” hiper bağlantı çağımızda, cevap oldukça açık hale geliyor: bir fısıltı bile değil.
Çevrimiçi olarak güçlü bir marka kimliğine sahip olmak, hangi aşamada olursa olsun her aracı kurum için çok önemlidir, ancak aracı kurumunuz için en iyi web sitesini oluşturmak ve sürdürmek, doğru becerilere sahip olmadıkları takdirde birçok kişinin başarısız olacağı bir görevdir.
Deneyimsiz brokerlere yardımcı olmak için, Leverate Pazarlama Müdürü Benny Ashkenazi’den, bu müşterilerin gelmesini sağlayacak web varlığının nasıl oluşturulacağı konusunda bazı tavsiyeler aldık.
Benny, “Leverate’de brokerlerimize sunduğumuz en önemli hizmetlerden biri web sitesi oluşturmaktır” diyor. “Markanızı mümkün olan en iyi şekilde ortaya çıkarmadan bir aracılık paketinin tamamlanmadığına inanıyoruz. Bu nedenle, her müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak hazırlanmış bir web sitesi oluşturan yetenekli bir web geliştiricileri, tasarımcıları ve içerik yazarları ekibimiz var”.
Çekici Bir Web Sitesi İçin Bazı İpuçları
Aracılık sektörü son derece rekabetçi bir piyasadır ve uzmanlığınız ve deneyiminiz sizi ancak bir yere kadar götürebilir. Rekabette üstünlük sağlamak için, özellikle çevrimiçi varlığınızı artırmak söz konusu olduğunda, mevcut her aracı kendi avantajınız için kullanmalısınız. Aracılık hizmetlerinizi etkili bir şekilde pazarlamanıza yardımcı olması için bu uygulamaları uygulamayı düşünün:
- Web sitenizi mobil uyumlu hale getirin. 2018’de Google, mobil cihazlarda sayfa hızını önemli bir sıralama faktörü haline getiren Speed Update’i kullanıma sundu. Ayrıca, sayfanızda kötü bir deneyim yaşayan müşterilerin diğer ilgili siteleri ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu da belirtmekte fayda var.
- Web sitenizde gezinmek kolay olmalıdır. Üst düzey gezinme menünüze yalnızca açıkça etiketlenmiş en fazla beş sekme eklemek idealdir. Her sekmenin altında organize edilmiş ilgili sayfalar bulunmalıdır. Kullanıcılar ayrıca ana sayfaya kolayca geri dönebilmelidir.
- Minimal bir tasarıma bağlı kalın. Web sitenizi tasarlarken görsel çekicilik çok önemlidir. Renklerin, yazı tiplerinin ve animasyonlu giflerin kullanımını sınırlamayı düşünün. Bu öğelerin aşırı miktarda olması okuyucularınızın dikkatini dağıtabilir ve dikkatlerini sayfanızın odağından uzaklaştırabilir. Doğru uygulama ile kullanılabilirliği ve güzelliği bir araya getirebilir ve web sitenizin tasarımına uygulayabilirsiniz.
- Harekete geçirici bir mesaja sahip olmayı unutmayın. Okuyucularınız web sitenizin neresine gelirse gelsin, onları aramak, bir hizmete kaydolmak veya bir ürün satın almak gibi bir şeyler yapmaya teşvik etmeniz gerektiğini unutmayın. Ekranın üst kısmındaki alan, harekete geçirici mesaj düğmenizi koymak için ideal bir yerdir.
Aşama 2: Google Sıralaması Neden Önemlidir?
Ancak çekici bir web sitesi oluşturmak sadece bir başlangıçtır. Google’da sıralama, herhangi bir kuruluş için pazarlama stratejisinin hayati bir parçasıdır. Google her gün 3,5 milyardan fazla arama yapıyor, bu nedenle şirketlerin neden arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstünde olmak istedikleri mantıklı.
Benny, “Web sitenize sürekli bir ziyaretçi akışı sağlamak için performansının farkında olmalı ve buna göre hareket edebilmelisiniz” diyor. “Bu amaçla Leverate, web sitenizi olabildiğince üst sıralarda yer almak için doğru pazarlama bilgisi ile donatılmıştır”.
Bununla birlikte, web sitenizi SERP’lerin ilk sayfasına çıkarmak kolay değildir. Web sitesi mimarisinin Google sıralamanızı iyileştirme hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek birçok faktörden biri olduğu arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınıza dikkat etmeniz gerekir.
Düzgün yapılandırılmış bir web sitesi, Google’ın kim olduğunuzu ve ne sunduğunuzu kolayca tanımasına yardımcı olarak daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır. Bir aracı kurum olarak, hizmetlerinizi arayan daha fazla alıcı ve satıcıyla bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Web sitenizin trafiğinin neden düştüğünü anlamak
Web sitenize daha fazla trafik çekmek işletmeniz için hayati önem taşır. Ne kadar çok ziyaretçi alırsanız, marka bilinirliğinizi artırma şansınız o kadar artar, bu da satış yapmak için daha büyük fırsatlar anlamına gelir. Trafiğiniz aniden düştüğünde, bu fırsatları kaybedersiniz.
Benny, “Web sitenizin eskisi kadar trafik oluşturmamasının birkaç nedeni var” diyor. “Örneğin, web sitenizde yapılan son değişiklikler web sitenizin trafiğini azaltabilir. Arama motorları arasında kötü bir üne sahip olan sitenin yükleme süresini etkilemiş olabilir”.
Basit teknik sorunlar bile web sitenizin trafiğini büyük ölçüde etkileyebilir. Google Analytics, Google’ın Mobil Uyumluluk Testi, Google Web Yöneticisi Araçları ve diğerleri dahil olmak üzere çeşitli araçları kullanarak teknik sorunları bulun. Diğerlerinin yanı sıra uzun sayfa yükleme sürelerini, 404 hatalarını ve yanlış veya eksik sayfa içi SEO öğelerini düzeltmekle başlayın. [more_in]
Google gibi arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmeye katkıda bulunan daha fazla faktör vardır ve web sitenizi geliştirmek bunlardan sadece biridir. İyi tasarlanmış bir web sitesinin, markanızın yoğun FX aracı kurumlarının yoğun ormanında yüksek sesle ve net bir şekilde duyulmasını sağladığı için ödüllendirici bir yatırım olduğunu hatırlamak her zaman önemlidir.
