Çevrimiçi bir aracı kurum veya bu konuda başka bir çevrimiçi işletme açmayı planlıyorsanız, öncelikle pazarlama çabalarınız ve ürün sunumunuzla ilgili her şeyin tüccarlarınızın dikkatini çekmek ve korumak etrafında döndüğünü anlamalısınız. Bu sürekli çaba, yatırımcılarınızın herhangi bir anda dikkatlerinin dağılmamasını veya sıkılmamalarını sağlamak için psikolojik tekniklerin ve unsurların hassas bir şekilde uygulanmasını içerir.
Leverate’in müşterilerine sunduğu hizmetlerden biri de web sitesi geliştirmedir. Bu hizmet, teknik web sitesi kurulumunu ve ayrıca web tasarımını içerir. Perde arkasında gerçekleşen yaratıcı süreci daha iyi anlamak için, yaratıcı ekibimizin başkanından deneyimlerinden birkaç içgörü paylaşmasını istedik.
Bir web sayfası tasarlarken dikkat edilmesi gereken en önemli şey nedir?
Buradaki fikir, müşterilerinizin ilk etapta ilgi göstermelerine neden olan duygusal ihtiyaçlarına hitap eden ve bunları karşılayan görsel bir ortam yaratmaktır. Unutmayın: Bir aracı kuruma katılan müşteriler paranın ötesinde bir şey ararlar. Finansal güvence, başarı hissi, heyecan, heyecan, eğlence ve daha fazlasını arıyorlar.
Bana daha önce renklerin önemi hakkında konuşmak istediğinizi söylemiştiniz. Peki renk bu işin içine nasıl giriyor?
Cevap basit: farklı renklerin, desenlerin ve renk kombinasyonlarının farklı duygular uyandırdığı birçok araştırmacı (öncelikle psikologlar, ancak yalnızca psikologlar değil) tarafından kanıtlanmıştır - heyecan, rahatlama vb. Örneğin, kırmızı, siyah, sarı ve turuncu renkler genellikle enerjik ve uyanık bir his uyandırma eğilimindeyken; turkuaz ve yeşil gibi renkler genellikle daha yumuşak, sakin ve rahat bir hisle ilişkilendirilir.
Bu içgörüler pazarlamada gerçekten uygulanıyor mu?
Tabii ki! Bunu sadece çevrimiçi pazarlamada değil, aynı zamanda markalaşma, logo tasarımları, ticari fuarlardaki stant tasarımları düşünüldüğünde de görebilirsiniz. Hollywood reklamlarına ve afişlerine baktığınızda bile aksiyon ve komedi filmleri arasında renkler açısından belirgin bir fark olduğunu görebilirsiniz.
Pazarlamacılar hangi şekillerde farklı renkler kullanma eğilimindedir?
Genel olarak ”sıcak renkler” - siyah, kırmızı, turuncu, sarı - aciliyet, aksiyon, adrenalin ve heyecan hissi verir. Hızlı tempolu ve dinamik bir his uyandırırlar. Öte yandan, ”soğuk renkler” - açık mavi, mavi, turkuaz, yeşil, pembe ve sarının yumuşak tonları - genellikle rahatlama ve dinginlik hissi verir.
Bize pratik bir örnek verebilir misiniz?
Elbette. Bir müşterinin web sayfasını tasarlarken, yatırımcılarına hitap etmek istediği tonu ve onlarda tetiklemek istediği duyguları her zaman göz önünde bulunduruyoruz. Hatta kullanıcı arayüzündeki ”Satın Al” ve ”Sat” düğmelerinin tasarımına kadar iniyor. Tıpkı bir trafik ışığında olduğu gibi, Alış her zaman yeşil olacaktır - uyum ve anlaşmayı ifade eden bir renk ve Satış kırmızı olacaktır - tehlike ve korkuyu ifade eden bir renk.
İlginç! Renklerle ilgili başka temel kurallarınız var mı?
Daha önce de belirttiğim gibi, web sitenizin tetiklediği duyguların her zaman farkında olmalısınız. Günün sonunda, işimizde istediğimiz şey insanların bir şeyler hissetmesini sağlamak ve ardından bu duyguyla hareket etmektir. Yatırımcıların gelmesini, para yatırmasını ve ardından platformumuzda kalmasını istiyoruz. Bence akılda tutulması gereken en önemli şey sıcak ve soğuk renkler. Duyguları uyandırdıklarını ve müşterilerinizin zihinleriyle ”oynamak” ve markanızla arzu ettikleri bir duyguyu ilişkilendirmelerini sağlamak için bunları kullanabileceğinizi unutmayın.
Okurlarımız için başka ipuçlarınız var mı?
Bir başka tavsiye de diğer işletmelerin reklamlarını, web sitelerini, platformlarını vb. nasıl tasarladıklarının farkında olmaya çalışmaktır. ”Kafalarının içine girmeye” çalışın ve ürünlerini tercih etmenizi sağlamak için ne yaptıklarını öğrenin. Bunu yeterince yaparsanız, farklı tekniklerin, bunların nasıl uygulanacağının ve hangilerinin birleştirileceğinin giderek daha fazla farkına varacaksınız.
Zaman ayırdığınız için teşekkürler, sizi işinize bırakacağız.
Lafı bile olmaz. Her zaman bekleriz.
İşte uzmanımızdan müşteri odaklı pazarlama ve ”renk bilincine sahip” web tasarımı hakkında birkaç söz. Bir broker, iş adamı ve pazarlamacı olarak sizi ilgilendiren daha fazla bilgi için blogumuzu takip etmeye devam edin.
İyi şanslar!
