Если Вы планируете открыть онлайн-брокерскую контору или любой другой онлайн-бизнес, Вы должны понять, что все Ваши маркетинговые усилия и представление продукта вращаются вокруг привлечения и удержания внимания Ваших трейдеров. Эта постоянная работа включает в себя тонкое применение психологических техник и элементов, чтобы Ваши трейдеры не отвлекались и не скучали в любой момент.
Одной из услуг, которые Leverate предлагает своим клиентам, является разработка веб-сайтов. Эта услуга включает в себя техническую настройку сайта, а также веб-дизайн. Чтобы лучше понять творческий процесс, который происходит за кулисами, мы попросили руководителя нашей креативной команды поделиться некоторыми мыслями из своего опыта.
Что в первую очередь нужно учитывать при разработке веб-страницы?
Идея заключается в том, чтобы создать визуальную среду, которая удовлетворяет эмоциональные потребности Ваших клиентов, побудившие их с самого начала проявить интерес. Помните: клиенты, которые приходят в брокерскую компанию, ищут что-то помимо денег. Они ищут финансовую безопасность, чувство выполненного долга, волнение, острые ощущения, веселье и многое другое.
Ранее Вы сказали мне, что хотите поговорить о важности цветов. Как же цвет вписывается в это?
Ответ прост: многими исследователями (в первую очередь психологами, но не только) было доказано, что различные цвета, узоры и цветовые сочетания вызывают различные эмоции - возбуждение, расслабление и т.д. Например, красный, черный, желтый и оранжевый цвета обычно вызывают ощущение энергичности и настороженности; в то время как такие цвета, как бирюзовый и зеленый, обычно ассоциируются с более спокойным, безмятежным и расслабленным чувством.
Применяются ли эти идеи на самом деле в маркетинге?
Конечно! Вы можете видеть это повсюду - не только в онлайн-маркетинге, но и при рассмотрении брендинга, дизайна логотипов, оформления стендов на выставках. Даже если Вы посмотрите на голливудскую рекламу и постеры, Вы увидите, что существует четкая разница между боевиками и комедиями в плане цветов.
Каким образом маркетологи склонны использовать разные цвета?
Вообще говоря, »горячие цвета» - черный, красный, оранжевый, желтый - передают ощущение срочности, действия, адреналина и возбуждения. Они вызывают ощущение чего-то стремительного и динамичного. С другой стороны, »холодные цвета» - светло-голубой, синий, бирюзовый, зеленый, розовый и плавные оттенки желтого - обычно передают ощущение расслабленности и безмятежности.
Можете ли вы привести нам практический пример?
Конечно. Когда мы разрабатываем веб-страницу клиента, мы всегда принимаем во внимание тон, в котором он хочет обратиться к своим трейдерам, и эмоции, которые он хочет у них вызвать. Дело доходит даже до дизайна кнопок »Купить» и »Продать» в пользовательском интерфейсе. Как на светофоре, Buy всегда будет зеленым - цвет, передающий гармонию и согласие, а Sell будет красным - цвет, передающий опасность и страх.
Интересно! Есть ли у Вас другие правила, связанные с цветами?
Как я уже упоминал ранее, Вы должны всегда помнить об эмоциях, которые вызывает Ваш сайт. В конце концов, в нашем бизнесе мы хотим, чтобы люди что-то чувствовали, а затем действовали в соответствии с этим чувством. Мы хотим, чтобы трейдеры приходили, пополняли счет и оставались на нашей платформе. Главное, о чем следует помнить, на мой взгляд, это горячие и холодные цвета. Помните, что они вызывают эмоции, и Вы можете использовать их, чтобы »поиграть» с сознанием Ваших клиентов и заставить их ассоциировать желаемое чувство с Вашим брендом.
Есть ли у вас другие советы для наших читателей?
Еще один совет - старайтесь быть в курсе того, как другие компании оформляют свою рекламу, веб-сайты, платформы и т.д. Постарайтесь »залезть им в голову» и выяснить, что они делают, чтобы заставить Вас отдать предпочтение их продукту. Если Вы будете делать это достаточно часто, Вы будете все лучше и лучше понимать различные техники, как их применять и какие сочетать.
Спасибо за ваше время, мы оставим вас заниматься вашей работой.
Не упоминайте об этом. Вам всегда рады.
Вот несколько слов от нашего эксперта о маркетинге, ориентированном на клиента, и веб-дизайне »с учетом цвета». Следите за нашим блогом, чтобы узнать больше о том, что актуально для Вас как брокера, бизнесмена и маркетолога.
Удачи!
