Y kuşağının harcama alışkanlıkları hakkında her şeyi duymuş olabilirsiniz, ancak küçük kardeşlerinin aynı finansal özellikleri gösterip göstermeyeceğini biliyor musunuz? Y kuşağının ötesine geçin ve Z kuşağına yer açın. Tanımlanan en genç kuşak kohortu olan Z kuşağı, tartışmalı bir şekilde 1998 ve 2001 yılları arasında doğuyor ve bu da yaklaşık olarak 9 / 11’i hatırlamayan yeni ortaya çıkan yetişkinlerin nesliyle ilgili.
Hem Amerika Birleşik Devletleri’nde hem de İngiltere’de yapılan araştırmalar, Z kuşağının daha muhafazakar olma eğiliminde olduğunu göstermiştir. 2016 yılında yapılan bir araştırma, Y kuşağının yalnızca %18’inin kiliseye gittiğini, Z Kuşağı arasında ise kiliseye katılımın %41 olduğunu buldu. Annie E. Casey Vakfı tarafından yapılan bir araştırma, Z kuşağının genç gebelik oranlarının daha düşük olduğunu, liseden zamanında mezun olma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve Y kuşağına kıyasla daha az madde bağımlılığına sahip olduğunu buldu. The Economist’te yayınlanan ve Z kuşağının sadece muhafazakar değil, aynı zamanda düpedüz sıkıcı olduğunu iddia eden bir makale, bu kuşağın seks yapma veya alkol kullanma olasılığının daha düşük olduğunu, sokak şiddetine karışma olasılığının daha düşük olduğunu, babalarıyla daha iyi ilişkilere sahip olduğunu ve boş zamanlarının önemli bir bölümünü teknolojik cihazların arkasında geçirdiğini bildirdi. Yazarın sözleriyle, “birbirlerinin çıplak fotoğraflarını değiş tokuş ediyor olabilirler, ancak sıvı alışverişi yapmıyorlar.”
Para açısından, anketler riskten kaçınma davranışlarıyla tutarlı olarak, Z kuşağının finansal olarak daha muhafazakar olduğunu buldu. Bir Business Insider makalesi, Z kuşağının belki de daha fazla para odaklı ve daha girişimci olmasına rağmen, önceki nesillere kıyasla paraları konusunda daha muhafazakar ve pragmatik olduklarını öne sürüyor. Bu zihniyete atfedilen sebep, ebeveynlerini Amerikan tarihindeki en kötü ikinci ekonomik düşüş olan GFC aracılığıyla canlı olarak izlemiş olmalarıydı. Bu en genç neslin etkilenebilir gözleri, toplu işten çıkarmalara ve yaygın ev mülklerine haciz yapılmasına tanık oldu.
Borçtan Kaçınma
Kuşak Kinetik Merkezi tarafından 2017 yılında yapılan bir araştırmaya göre, borç, Z kuşağı halkının zihninde, tamamen kaçınılması gerektiği ölçüde büyük bir önceliktir. Ve daha az borçla mezun olabilmeleri için daha ucuz kolejler için belirgin bir tercihle, hangi üniversiteye gidecekleri konusunda karar verme süreçlerini çerçeveleyen de bu düşüncedir. Bunun arkasındaki rasyonalizasyon, borçlarını daha hızlı ödemelerini sağlayacak meslek yerine, ilgilerini çeken mesleği seçerek işgücüne daha esnek bir şekilde girebilmektir.
Tasarrufa Odaklanma
Borçtan kaçınmakla el ele, Z kuşağı daha çok para biriktirmeye odaklanıyor ve %64’ü bir tasarruf hesabına sahip olduğunu bildirirken, eski tasarruf sahiplerinin %51’i ve %21’i 10 yaşından beri bir tasarruf hesabına sahip olduğunu bildiriyor. Karakteristik olarak çok az borcu olan veya hiç borcu olmayan, daha ziyade bankada bir miktar birikimi olan Z kuşağı, finansal gelecekleri konusunda, özellikle de Y kuşağından daha iyimser olma eğilimindedir.
Millennials’a Benzer Ama Yine de Farklı
Kuşak Kinetik Merkezi, “X ve Z Kuşağı arasında bulduğumuz en büyük farklardan biri, her ikisi de GFC’yi deneyimlerken, X Kuşağı’nın bunu profesyonel olarak deneyimlemesi, Z Kuşağı’nın ise deneyimlememesidir” dedi. Ücret durgunluğu ve büyük kardeşlerinin veya arkadaşlarının büyük üniversite borcu ile ilgili mücadelelerin daha pasif tanıklarıydılar. Sonuç olarak, not aldılar ve paraya farklı bir şekilde yaklaşmak için bilinçli bir karar verdiler.
Z kuşağı, harcama söz konusu olduğunda da önceki seleflerinden farklıdır - daha büyük beklentileri vardır ve daha talepkardırlar. Satın aldıkları ürünlerin hızlı bir şekilde teslim edilmesini ve güvenilir bir şekilde çalışmasını istiyorlar, işler yolunda gitmediğinde daha fazla rahatsız olduklarını bildiriyorlar. İlginç bir şekilde, marka yerine faydayı tercih etmeye daha meyillidirler. Bunun markalar üzerinde büyük bir etkisi var çünkü Y kuşağı bir logo için fazladan para ödemeye daha istekli olsa da, Z kuşağı değil.
Yine de Z kuşağının muhafazakarlığının, satın alımları için nasıl ödeme yaptıkları üzerinde herhangi bir etkisi yok gibi görünüyor. Büyükanne ve büyükbabalarının tüm harcama zihniyetine sahip olsalar da, ödeme yapmak söz konusu olduğunda, dijitalleşmeye en meyilli olanlardır. Ankete katılanların neredeyse yarısı cep telefonlarını veya ödeme uygulamalarını kullandıklarını ve yalnızca %46’sının geçen ay bankalarının kapısından içeri girdiğini bildirdi. Genel olarak, tüm nesiller ödeme yapmak için akıllı telefonlarını kullanmaya her zamankinden daha meyilli olsa da, Z kuşağının kullanımı en üretken olanıydı ve gayri resmi bir akşam yemeğinin Paybox gibi bankacılık dışı bir uygulama üzerinden bölünmüş bir fatura gerektirmesi muhtemeldi.
Nakitsiz Bir Dünyada Yaşamak
Birçoğu, Z kuşağının nakitsiz bir toplumda büyürken nasıl bu kadar çok finansal kısıtlamaya sahip olabildiğini sordu. Çok sayıda çalışma, tüketicilerin plastik kullanırken nakit kullanırken olduğundan daha fazla ödeme yapma eğiliminde olduğunu göstermiştir. Bunun nedenleri, daha az sıkıntı hissetmemiz, finansal etkinin o kadar hızlı olmaması ve kartın nakit yerine daha fazla erişilebilirliğinin, daha fazla harcama yapmayı kolaylaştırmasıdır. Bu genç dijital yerliler için teknoloji, bir tüketici olarak tek deneyimleri olabilir ve bu nedenle kendiliğinden satın almama konusunda zaten iyi prova edilmiş durumdalar. Ayrıca, satın alımlarını perakende ortamının sınırları dışında yaparak çok daha zayıf bir perakende baskısı yaşıyorlar.
Buna karşılık, nakitsiz bir toplumda iyi yaşama olasılığı en düşük olan nesil, son zamanlardaki selefleri olan X Kuşağı’dır. GoBankingRates tarafından yapılan bir araştırma, Y kuşağının diğer tüm nesillerden daha fazla kredi kartı borcuna sahip olduğunu buldu. X kuşağı ankete katılanların yaklaşık %46’sı, zayıf nakit akışı ve aşırı harcamanın birleşiminden kaynaklanan bir kredi kartı kredili mevduat hesabına sahiptir.
Bunun gelecekte çevrimiçi ticaret endüstrisini nasıl şekillendireceğini henüz söylemedik. Bununla birlikte, bir spekülatör olarak, Z kuşağının yatırım faaliyetlerinde daha fazla netlik ve şeffaflık isteyeceğini ve çevrimiçi ticaret yapma eğiliminin çıkarlarıyla çok uyumlu olduğunu söylemek güvenli görünüyor.
