在讨论了颜色在构建可靠网站、设计交易平台和做出品牌决策方面的重要性之后，现在是时候讨论各种形式的数字通信平台中的另一个重要元素了：词语的选择！
从网站和平台内容到营销材料（如横幅广告、电子邮件群发和行业出版物上的文章），数字通信中使用的语言方式对任何经纪公司的成功都至关重要。 它是贵公司的叙述和声音，归根结底，它将引导客户沿着您希望他们走的道路前进。
那么，为什么要注重语音语调呢？ 为什么不简单地向客户提供简明扼要的信息，让他们易于理解和遵循呢？ 主要原因是，每种交流方式都有不同的目的，因此您的语言必须进行相应的调整，以适应确切的展示场所。 为了说明这一点，让我们对横幅广告和交易平台做一个简单的比较。
横幅广告是一种典型的在线广告工具，文字空间很小，主要目的是引起潜在客户对你的经纪公司的兴趣。 因此，标语中使用的语言必须简洁、主动（而不是被动），并使用能唤起情感的词语。 在标语中诉诸自己的逻辑是没有意义的-留着以后再说吧。
此外，您的 MarCom 还需要为同一横幅制作几个不同的版本，以便在不同的网站上使用。 这是因为，正如我们在之前的一封邮件中提到的，媒体活动 ”捎带 ”了其他网站的客户群，而作为营销人员，我们希望尽可能地吸引客户。 这意味着，如果您的横幅应该张贴在在线赌场中，您可以提及吸引赌徒的内容（但要谨慎，因为公开提及赌博会给监管带来问题）。
整合内容与设计
在决定横幅文字时，还需要记住的一点是，横幅文字与平面设计相辅相成-专业人士使用平面设计来传递口头无法传递的信息。 例如：在前面提到的赌场网站上张贴的标语的例子中，赌博的提法并不是，也不应该是明确的和口头的。 巧妙地引用图片（而不是文字），用文字帮助潜在客户自己建立联系。 这不仅有助于避免与 CySEC 等监管机构发生问题，还能提高转换率。
你们网站上的游戏与众不同。 一旦客户访问了您的网站，您至少暂时吸引了他们的注意力，现在您需要留住他们的注意力。 虽然您不希望自己的网站过于冗长，但您确实有更多的回旋余地和灵活性。 这也是改变一下声音的好时机。 如果你想诉诸逻辑和理性，现在正是时候。 为什么？ 因为如果说以前他们是在寻找冒险和刺激，那么现在他们则是在寻找一个能够把他们当作客户来照顾、尊重他们的金钱并允许他们顺利提取利润的地方。 使用唤起情感的语言仍然是好的，但是到目前为止，您希望唤起兴奋，而现在您希望增加安全感。
最后，一定要大量使用 NLP。 NLP 是 ”神经语言程序学”（Neuro Linguistic Programming）的缩写，它是一种心理学方法，通过使用看似无害的句子和词语，潜移默化地向人们灌输思想。 此外，还要确保您的叙述具有相关性和新鲜感。 最好选择了解和理解对方工作的内容撰稿人和平面设计师，因为这可以让他们通力合作，创造出大于各部分总和的产品。
