Задумывались ли вы когда-нибудь, почему определенные веб-сайты всегда появляются первыми в поиске Google, даже если они не являются «авторитетными веб-сайтами», такими как Amazon, Fiverr и им подобными? Как они этого достигают?
Что ж, в этом посте мы поделимся основными инсайтами органического продвижения вашего брокерского сайта в Google, или на профессиональном жаргоне: SEO.
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (поисковая оптимизация) и представляет собой метод продвижения вашего сайта с помощью органического поиска в Google. Чтобы понять это, давайте сначала сделаем шаг назад и проясним органическое и спонсируемое продвижение в Google. Спонсируемое продвижение, также известное как PPC, — это метод, с помощью которого вы платите Google, чтобы разместить ссылку на ваш сайт в топ-3 результатов по определенному ключевому слову. Эти веб-сайты обычно имеют небольшой значок, желтый или зеленый, который указывает, что это объявление и спонсорская ссылка.
Органическое продвижение, также известное как SEO, — это метод, с помощью которого контент веб-сайта настраивается таким образом, чтобы он появлялся в первых результатах по определенному ключевому слову, не платя Google за каждое воздействие или вход потенциальных клиентов. Он называется «органическим», потому что то, что вы делаете, по сути, выполняете требования, которые алгоритм Google использует для того, чтобы определить ваш сайт как наиболее релевантный запросу пользователя.
Три золотых правила
Итак, что является самым важным при использовании SEO для продвижения вашего сайта? На самом деле, это постоянная игра в кошки-мышки с Google, которая требует не только различных навыков и программного обеспечения, но и постоянного мониторинга требований Google, поскольку эти требования часто меняются. Поэтому вам обязательно стоит воспользоваться услугами SEO-специалиста, но вот три самых важных эмпирических правила, которые, на наш взгляд, следует иметь в виду при инструктаже и управлении вашей SEO-командой, будь то внутренняя или аутсорсинговая.
- Исследование ключевых слов — это самое важное, что нужно учитывать. Ключевые слова — это поисковые слова, которые вы ожидаете от пользователей при поиске компаний, похожих на вашу. Так, например, тот, кто ищет брокерскую компанию Forex, скорее всего, будет искать слова, имеющие финансовое значение, а не авиабилеты на Арубу! Хороший SEO-специалист и директор по маркетингу этого специалиста должны попытаться «войти в голову клиента» и продумать все комбинации слов, которые будет искать потенциальный клиент. Затем эти слова должны быть вставлены в контент веб-сайта в стратегических местах (заголовки, заголовки, абзацы, изображения и т. д.) в разном количестве.
- Второе, что вы должны сделать, по своей сути связано с предыдущей проблемой, а именно следить за плотностью ключевых слов, то есть, как часто вы используете выбранные вами ключевые слова. Если слишком мало, ваш сайт не будет распознан Google как высокорелевантный. Слишком много, и Google распознает это как «спам ключевыми словами» и будет рассматривать ваш сайт как поддельный или нерелевантный (и да - «спам ключевыми словами» - это реальная вещь!). Вот почему вам нужно убедиться, что тот, кто пишет ваш контент, знает, какова текущая оптимальная плотность ключевых слов (Google постоянно меняет этот параметр), и как сохранить соответствующее соотношение ключевых слов.
- Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это ожидания. Важно понимать и иметь в виду, что среднее время, через которое усилия по SEO начинают приносить плоды, составляет 3-4 месяца. Если вы видите внезапный рост трафика до этого, это либо чистая удача, либо результат очередных маркетинговых усилий с вашей стороны. Традиционно, SEO сочетается с PPC таким образом, что PPC-кампании приносят трафик в течение первых нескольких месяцев, а затем уменьшаются, когда результаты ваших SEO-кампаний становятся заметными. Это связано с тем, что основным недостатком PPC-кампаний является то, что вы теряете трафик в ту секунду, когда перестаете платить, в отличие от SEO-трафика, который более устойчив с течением времени. При условии, конечно, что вы продолжаете обновлять свой сайт и контент в соответствии с требованиями поискового алгоритма Google.
В конце концов, SEO является одним из самых эффективных долгосрочных методов онлайн-маркетинга, и информация, представленная в этом посте, является лишь верхушкой айсберга. Основные выводы из этого поста должны заключаться в том, что SEO — это маркетинговая работа, которую стоит предпринять, что вы должны пользоваться услугами специалиста, как внутреннего, так и внешнего, и что вы не должны ожидать увидеть результаты сразу, а только через 3-4 месяца. В Интернете, где доминирует Google, SEO является обязательным для любого бизнеса, который хочет добиться успеха на глобальном уровне, и мы будем рады предоставить больше информации и советов по этому вопросу в будущем.
