Amazon, Fiverr ve benzeri “Otorite Web Siteleri” olmasalar bile, belirli web sitelerinin neden Google aramalarında her zaman ilk sırada göründüğünü hiç merak ettiniz mi? Bunu nasıl başarıyorlar?
Bu yazıda, aracı kurumunuzun web sitesinin Google’da veya profesyonel dilde organik tanıtımına ilişkin temel bilgileri paylaşacağız: SEO.
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve web sitenizi Google’da organik aramalar yoluyla tanıtma yöntemidir. Bunu anlamak için önce bir adım geri atalım ve Google’da organik ve sponsorlu tanıtımı netleştirelim. PPC olarak da bilinen sponsorlu promosyon, belirli bir arama anahtar kelimesi için ilk 3 sonuca web sitenize bir bağlantı yerleştirmek için Google’a ödeme yaptığınız bir yöntemdir. Bu web siteleri genellikle sarı veya yeşil olmak üzere küçük bir simgeye sahiptir ve bunun bir reklam ve sponsorlu bir bağlantı olduğunu belirtir.
Organik tanıtım, diğer adıyla SEO, bir web sitesinin içeriğinin, potansiyel müşterilerin her gösterimi veya girişi için Google’a ödeme yapmadan belirli bir anahtar kelime için ilk sonuçlarda görünecek şekilde özel olarak uyarlandığı bir yöntemdir. Buna “Organik” denir, çünkü esasen yaptığınız şey, web sitenizi kullanıcının sorgusuyla en alakalı olarak tanımlamak için Google’ın algoritmasının kullandığı gereksinimleri yerine getirmektir.
Üç Altın Kural
Peki, web sitenizi tanıtmak için SEO kullanırken en önemli şeyler nelerdir? Gerçekte, Google ile yalnızca çeşitli beceriler ve yazılımlar değil, aynı zamanda Google’ın gereksinimlerinin sürekli izlenmesini gerektiren sürekli bir kedi-fare oyunudur - çünkü bu gereksinimler sık sık değişir. Bu nedenle, kesinlikle bir SEO uzmanının hizmetlerini kullanmalısınız, ancak bize göre, ister şirket içi ister dış kaynaklı olsun, SEO ekibinize talimat verirken ve yönetirken aklınızda bulundurmanız gereken en önemli üç kural şunlardır.
- Anahtar kelime araştırması, dikkate alınması gereken en önemli şeydir. Anahtar kelimeler, kullanıcıların sizinki gibi işletmeleri ararken yazmalarını beklediğiniz arama kelimeleridir. Örneğin, Forex aracı kurumları arayan birinin, Aruba’ya uçuşları değil, finansal alaka düzeyi olan kelimeleri araması muhtemeldir! İyi bir SEO uzmanı ve söz konusu uzmanın pazarlama direktörü, “müşterilerin kafasına girmeye” çalışmalı ve potansiyel bir müşterinin arayacağı tüm kelime kombinasyonlarını düşünmelidir. Bu kelimeler daha sonra web sitesinin içeriğine stratejik yerlere (başlıklar, başlıklar, paragraflar, resimler vb.) değişen miktarlarda eklenmelidir.
- Yapmanız gereken ikinci şey, doğal olarak bir önceki konuyla bağlantılıdır ve bu, anahtar kelime yoğunluğunuzu, yani seçtiğiniz anahtar kelimeleri ne sıklıkta kullandığınızı izlemektir. Çok az ve web siteniz Google tarafından son derece alakalı olarak tanınmayacaktır. Çok fazla ve Google bunu “anahtar kelime spam’i” olarak tanıyacak ve web sitenizi sahte veya alakasız olarak görecektir (ve evet - “anahtar kelime spam’i” gerçek bir şeydir!). Bu nedenle, içeriğinizi yazan kişinin mevcut optimum anahtar kelime yoğunluğunun ne olduğunu (Google bu parametreyi her zaman değiştirir) ve uygun anahtar kelime oranını nasıl koruyacağınızı bildiğinden emin olmanız gerekir.
- Zaman çizelgesi beklentileri akılda tutulması gereken başka bir şeydir. SEO çalışmalarının meyve vermeye başladığı ortalama sürenin 3-4 ay olduğunu anlamak ve akılda tutmak önemlidir. Bundan önce trafikte ani bir artış görürseniz, bu ya tamamen şans ya da sizin açınızdan başka bir pazarlama çabasının sonucudur. Geleneksel olarak SEO, PPC kampanyalarının ilk birkaç ay boyunca trafik getirdiği bir şekilde PPC ile birleştirilir ve daha sonra SEO kampanyalarınızın etkileri görünür olmaya başladıkça azaltılır. Bunun nedeni, PPC kampanyalarının temel eksikliğinin, zaman içinde daha sürdürülebilir olan SEO trafiğinin aksine, ödemeyi bıraktığınız anda trafik kaybetmenizdir. Elbette, web sitenizi ve içeriğinizi Google’ın arama algoritmasının gereksinimlerini karşılayacak şekilde güncellemeye devam etmeniz şartıyla.
Günün sonunda SEO, çevrimiçi pazarlamanın en verimli uzun vadeli yöntemlerinden biridir ve bu yazıda ortaya çıkan bilgiler buzdağının sadece görünen kısmıdır. Bu gönderiden ana çıkarılacak mesajlar, SEO’nun almaya değer bir pazarlama çabası olduğu, şirket içi veya dış kaynaklı bir uzmanın hizmetlerini kullanmanız gerektiği ve sonuçları hemen görmeyi beklememeniz gerektiği, ancak yalnızca 3-4 ay sonra olmalıdır. Google’ın hakim olduğu bir internette, SEO, küresel düzeyde başarılı olmak isteyen herhangi bir işletme için olmazsa olmaz bir şeydir ve gelecekte konuyla ilgili daha fazla bilgi ve ipucu vermekten mutluluk duyacağız.
