تم تصميم أحدث تغيير في الخوارزمية على Facebook للترويج للمحتوى الذي يلهم المناقشة ويساعد في بناء تفاعلات أكثر جدوى ، على المحتوى الذي يتم الإعجاب به ومشاركته كثيرا. شارك مارك زوكربيرج على حائطه قائلا: “لقد أنشأنا Facebook لمساعدة الأشخاص على البقاء على اتصال وتقريبنا من الأشخاص المهمين بالنسبة لنا. لهذا السبب وضعنا دائما الأصدقاء والعائلة في صميم التجربة … لقد تلقينا مؤخرا تعليقات من مجتمعنا تفيد بأن المحتوى العام - المنشورات من الشركات والعلامات التجارية ووسائل الإعلام - يزاحم اللحظات الشخصية التي تقودنا إلى التواصل أكثر مع بعضنا البعض “.
مع هذه التغييرات الأخيرة ، يخدش العديد من المسوقين رؤوسهم بحثا عن بدائل.
هذه لحظة مثالية لإعادة تصميم استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والتوصل إلى محتوى يتوافق مع خوارزمية Facebook الجديدة ، والتوصل إلى طرق جديدة لتوزيعه. بعض الأشياء التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار لتحويل هذا التحدي التسويقي الجديد إلى فرصة هي:
استخدم المؤثرين - المؤثرون هم ، قبل كل شيء ، أشخاص. ابحث واستمع إلى جمهورك لمعرفة ما يحلو لهم ثم ابحث عن مؤثر يتحدث عن اهتماماتهم. التأثير ليس هو نفسه التأييد. أنت لا تبحث ببساطة عن شخص ما يقول إن منتجك رائع. أنت تبحث عن شخص لديه سرد مشابه لسردك ويمكنه مزج علامتك التجارية في هذا السرد بسلاسة.
استخدم الفيديو المباشر - في محاولة للتنافس مع منصات الفيديو المباشر الأخرى مثل Snapchat و Periscope ، يميل Facebook إلى مكافأة مقاطع الفيديو الحية على أنواع أخرى من المحتوى. خطط لسلسلة من مقاطع الفيديو الحية التي يمكنك من خلالها السماح لشخصيتك بالتألق مع مشاركة المعلومات القيمة وتقديم نظرة داخلية. اطرح الأسئلة وأجب عن استفسارات جمهورك لمواصلة المحادثة.
الدفع مقابل اللعب - في حين أن الوصول العضوي ل Facebook يترك الكثير مما هو مرغوب فيه ، فإن إعلانات Facebook جيدة بشكل استثنائي عندما يتعلق الأمر باستهداف جمهورك ، كما أن تكلفة النقرة تجعلها خيارا أفضل بكثير من الإعلان على الأنظمة الأساسية الأخرى. ضع في اعتبارك تجديد النشاط التسويقي أيضا. على الرغم من أن استهداف جماهير جديدة عبر الإعلانات قد يصبح مكلفا، إلا أن إعادة الاستهداف تتمتع بفرصة ناجحة رائعة.
قم بتطوير القطع التي تثير محادثات هادفة - قم بإسقاط استراتيجية clickbait وركز على زيادة الشبكات بدلا من ذلك. بدلا من طرح أسئلة مضحكة ، اختر الأسئلة ذات الصلة والجذابة التي تخلق حوارا وتستفيد من الاختلافات في الرأي.
ضع في اعتبارك منصات أخرى - هذا صحيح ، قد يكون Facebook في قلب عالم الشبكات الاجتماعية ، لكنه ليس المكان الوحيد الذي تجري فيه المحادثات. اغتنم هذه الفرصة لاستكشاف منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، مثل Twitter و LinkedIn ، بالإضافة إلى منتديات مثل Reddit.
