Facebook’un en son algoritma değişikliği, çok beğenilen ve paylaşılan içerik üzerinden tartışmaya ilham veren ve daha anlamlı etkileşimler oluşturmaya yardımcı olan içeriği teşvik etmek için tasarlanmıştır. Mark Zuckerberg, duvarında “Facebook’u insanların bağlantıda kalmasına yardımcı olmak ve bizim için önemli olan insanlarla daha da yakınlaşmamızı sağlamak için kurduk. Bu yüzden her zaman arkadaşlarımızı ve ailemizi deneyimin merkezine koyduk… Son zamanlarda topluluğumuzdan, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi herkese açık içeriklerin, birbirimizle daha fazla bağlantı kurmamızı sağlayan kişisel anları geride bıraktığına dair geri bildirimler aldık.”
Bu son değişikliklerle birlikte, birçok pazarlamacı alternatifler için kafalarını kaşıyor.
Bu, içerik stratejinizi yeniden tasarlamak, Facebook’un yeni algoritmasına uygun içerik bulmak ve onu dağıtmanın yeni yollarını bulmak için mükemmel bir andır. Bu yeni pazarlama zorluğunu bir fırsata dönüştürmek için göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
Etkileyenleri kullanın – Etkileyenler her şeyden önce insanlardır. Nelerden hoşlandıklarını öğrenmek için hedef kitlenizi araştırın ve dinleyin ve ardından ilgi alanlarına hitap eden bir influencer bulun. Etkilemek, onaylamakla aynı şey değildir. Sadece ürününüzün harika olduğunu söyleyecek birini aramıyorsunuz. Sizinkine benzer bir anlatıya sahip olan ve markanızı bu anlatıya sorunsuz bir şekilde harmanlayabilen birinin peşindesiniz.
Canlı video kullanın – Snapchat ve Periscope gibi diğer canlı video platformlarıyla rekabet etmeye çalışırken, Facebook canlı videoları diğer içerik türlerine göre ödüllendirme eğilimindedir. Değerli bilgileri paylaşırken ve içeriden bir bakış sağlarken kişiliğinizin parlamasına izin verebileceğiniz bir dizi canlı video planlayın. Sohbeti devam ettirmek için sorular sorun ve hedef kitlenizin sorularını yanıtlayın.
Oynamak için ödeme yapın – Facebook’un organik erişimi arzulanan çok şey bıraksa da, Facebook Reklamları, hedef kitlenizi hedefleme konusunda son derece iyidir ve tıklama başına maliyet, onları diğer platformlarda reklam vermekten çok daha iyi bir seçenek haline getirir. Yeniden pazarlamayı da göz önünde bulundurun. Reklamlar aracılığıyla yeni kitleleri hedeflemek maliyetli olabilirken, yeniden hedefleme olağanüstü bir dönüşüm fırsatına sahiptir.
Anlamlı sohbetler başlatan parçalar geliştirin – Tıklama tuzağı stratejisini bırakın ve bunun yerine ağ oluşturmayı artırmaya odaklanın. Komik sorular sormak yerine, diyalog yaratan ve fikir ayrılıklarından yararlanan alakalı ve ilgi çekici soruları tercih edin.
Diğer platformları düşünün – Doğru, Facebook sosyal ağ evreninin merkezinde olabilir, ancak konuşmaların gerçekleştiği tek yer burası değil. Twitter ve LinkedIn gibi diğer sosyal medya platformlarının yanı sıra Reddit gibi forumları keşfetmek için bu fırsatı kullanın.
