El cambio de algoritmo más reciente de Facebook está diseñado para promover contenido que inspire la discusión y ayude a crear interacciones más significativas, sobre el contenido que simplemente recibe me gusta y se comparte mucho. Mark Zuckerberg compartió en su muro que «Construimos Facebook para ayudar a las personas a mantenerse conectadas y acercarnos más a las personas que nos importan. Es por eso que siempre hemos puesto a los amigos y la familia en el centro de la experiencia… Recientemente, hemos recibido comentarios de nuestra comunidad de que el contenido público (publicaciones de empresas, marcas y medios) está desplazando los momentos personales que nos llevan a conectarnos más entre nosotros».
Con estos cambios recientes, muchos profesionales del marketing se están rascando la cabeza en busca de alternativas.
Este es un momento perfecto para rediseñar tu estrategia de contenido, crear contenido que se alinee con el nuevo algoritmo de Facebook y encontrar nuevas formas de distribuirlo. Algunas cosas que podrías querer considerar para convertir este nuevo desafío de marketing en una oportunidad son:
Utiliza influencers – Los influencers son, ante todo, personas. Investiga y escucha a tu audiencia para averiguar qué les gusta y luego encuentra un influencer que hable de sus intereses. Influir no es lo mismo que respaldar. No estás buscando simplemente a alguien que diga que tu producto es excelente. Buscas a alguien que tenga una narrativa similar a la tuya y que pueda mezclar tu marca en esa narrativa sin problemas.
Usa video en vivo : al intentar competir con otras plataformas de video en vivo como Snapchat y Periscope, Facebook tiende a recompensar los videos en vivo sobre otros tipos de contenido. Planifique una serie de videos en vivo en los que pueda dejar que su personalidad brille mientras comparte información valiosa y brinda una mirada interna. Haz preguntas y responde a las preguntas de tu audiencia para mantener la conversación.
Pagar para jugar: si bien el alcance orgánico de Facebook deja mucho que desear, los anuncios de Facebook son excepcionalmente buenos cuando se trata de dirigirse a su audiencia, y el costo por clic los convierte en una opción mucho mejor que la publicidad en otras plataformas. Considera también la posibilidad de remarketing. Si bien dirigirse a nuevas audiencias a través de anuncios puede resultar costoso, el retargeting tiene una excelente oportunidad de conversión.
Desarrolla piezas que provoquen conversaciones significativas : abandona la estrategia de clickbait y concéntrate en aumentar la creación de redes. En lugar de hacer preguntas divertidas, opta por preguntas relevantes y atractivas que creen diálogo y aprovechen las diferencias de opinión.
Considere otras plataformas: así es, Facebook puede estar en el centro del universo de las redes sociales, pero no es el único lugar donde se producen conversaciones. Aproveche esta oportunidad para explorar otras plataformas de redes sociales, como Twitter y LinkedIn, así como foros como Reddit.
