Le changement d’algorithme le plus récent de Facebook est conçu pour promouvoir le contenu qui inspire la discussion et aide à créer des interactions plus significatives, par rapport au contenu qui est simplement aimé et partagé beaucoup. Mark Zuckerberg a partagé sur son mur : « Nous avons créé Facebook pour aider les gens à rester connectés et nous rapprocher des personnes qui comptent pour nous. C’est pourquoi nous avons toujours placé les amis et la famille au cœur de l’expérience… Récemment, nous avons reçu des commentaires de notre communauté selon lesquels le contenu public – les publications d’entreprises, de marques et de médias – évince les moments personnels qui nous amènent à nous connecter davantage les uns aux autres.
Avec ces changements récents, de nombreux spécialistes du marketing se grattent la tête pour trouver des alternatives.
C’est le moment idéal pour repenser votre stratégie de contenu, pour proposer un contenu qui s’aligne sur le nouvel algorithme de Facebook et pour trouver de nouvelles façons de le diffuser. Voici quelques éléments à prendre en compte pour transformer ce nouveau défi marketing en opportunité :
Utilisez des influenceurs – Les influenceurs sont avant tout des personnes. Faites des recherches et écoutez votre public pour savoir ce qu’il aime, puis trouvez un influenceur qui correspond à ses intérêts. Influencer n’est pas la même chose que approuver. Vous ne cherchez pas simplement quelqu’un pour dire que votre produit est génial. Vous recherchez quelqu’un qui a un récit similaire au vôtre et qui peut intégrer votre marque dans ce récit de manière transparente.
Utilisez la vidéo en direct – En tentant de concurrencer d’autres plateformes de vidéo en direct telles que Snapchat et Periscope, Facebook a tendance à récompenser les vidéos en direct plutôt que d’autres types de contenu. Planifiez une série de vidéos en direct dans lesquelles vous pouvez laisser briller votre personnalité tout en partageant des informations précieuses et en donnant un aperçu de l’intérieur. Posez des questions et répondez aux questions de votre public pour poursuivre la conversation.
Payer pour jouer – Bien que la portée organique de Facebook laisse beaucoup à désirer, les publicités Facebook sont exceptionnellement bonnes lorsqu’il s’agit de cibler votre public, et le coût par clic en fait une bien meilleure option que la publicité sur d’autres plateformes. Pensez également au remarketing. Bien que le ciblage de nouvelles audiences par le biais d’annonces puisse devenir coûteux, le retargeting offre une opportunité de conversion exceptionnelle.
Développez des articles qui suscitent des conversations significatives – Abandonnez la stratégie d’appât à clics et concentrez-vous plutôt sur l’augmentation du réseautage. Au lieu de poser des questions amusantes, optez pour des questions pertinentes et engageantes qui créent un dialogue et exploitent les différences d’opinion.
Considérez d’autres plateformes – C’est vrai, Facebook est peut-être au centre de l’univers des réseaux sociaux, mais ce n’est pas le seul endroit où des conversations ont lieu. Profitez de cette occasion pour explorer d’autres plateformes de médias sociaux, telles que Twitter et LinkedIn, ainsi que des forums tels que Reddit.
