A mudança de algoritmo mais recente do Facebook foi projetada para promover conteúdo que inspire discussão e ajude a construir interações mais significativas, em vez de conteúdo que simplesmente é curtido e compartilhado muito. Mark Zuckerberg compartilhou em seu mural que “Construímos o Facebook para ajudar as pessoas a permanecerem conectadas e nos aproximar das pessoas que são importantes para nós. É por isso que sempre colocamos amigos e familiares no centro da experiência… Recentemente, recebemos feedback de nossa comunidade de que o conteúdo público – postagens de empresas, marcas e mídia – está substituindo os momentos pessoais que nos levam a nos conectar mais uns com os outros.”
Com essas mudanças recentes, muitos profissionais de marketing estão coçando a cabeça em busca de alternativas.
Este é o momento perfeito para redesenhar sua estratégia de conteúdo, criar conteúdo que se alinhe com o novo algoritmo do Facebook e criar novas maneiras de distribuí-lo. Algumas coisas que você pode querer considerar para transformar esse novo desafio de marketing em uma oportunidade são:
Use influenciadores – Influenciadores são, acima de tudo, pessoas. Pesquise e ouça seu público para descobrir o que eles gostam e, em seguida, encontre um influenciador que fale com seus interesses. Influenciar não é o mesmo que endossar. Você não está procurando simplesmente alguém para dizer que seu produto é ótimo. Você está atrás de alguém que tenha uma narrativa semelhante à sua e possa misturar sua marca nessa narrativa perfeitamente.
Use vídeo ao vivo – Na tentativa de competir com outras plataformas de vídeo ao vivo, como Snapchat e Periscope, o Facebook tende a recompensar vídeos ao vivo em detrimento de outros tipos de conteúdo. Planeje uma série de vídeos ao vivo nos quais você pode deixar sua personalidade brilhar enquanto compartilha informações valiosas e fornece uma visão interna. Faça perguntas e responda às perguntas do seu público para manter a conversa.
Pague para jogar – Embora o alcance orgânico do Facebook deixe muito a desejar, os anúncios do Facebook são excepcionalmente bons quando se trata de segmentar seu público, e o custo por clique os torna uma opção muito melhor do que anunciar em outras plataformas. Considere o remarketing também. Embora a segmentação de novos públicos por meio de anúncios possa se tornar cara, o retargeting tem uma excelente oportunidade de conversão.
Desenvolva peças que desencadeiem conversas significativas – Abandone a estratégia de clickbait e concentre-se em aumentar o networking. Em vez de fazer perguntas engraçadas, opte por perguntas relevantes e envolventes que criem diálogo e explorem as diferenças de opinião.
Considere outras plataformas – Isso mesmo, o Facebook pode estar no centro do universo das redes sociais, mas não é o único lugar onde as conversas estão acontecendo. Use esta oportunidade para explorar outras plataformas de mídia social, como Twitter e LinkedIn, bem como fóruns como o Reddit.
