Une question philosophique ancestrale : « Si un arbre tombe dans la forêt sans que personne ne soit là pour le remarquer, fait-il du bruit ? »,Si l’on transpose cette question dans le monde des affaires du XXIe siècle : « Si votre activité couvre tous les aspects, mais que vous ne disposez pas d’un site web performant ni d’une présence en ligne forte, sera-t-elle connue ? » À notre époque hautement connectée, la réponse est claire : elle passera inaperçue.
Quelle que soit la phase de développement dans laquelle se trouve votre activité de courtage, il est essentiel pour toute société de courtage Forex de disposer d’une image de marque en ligne solide ; toutefois, si vous ne possédez pas les compétences et les astuces nécessaires à la création et à la maintenance d’un site web, votre activité risque d’échouer.
Afin d’aider les courtiers débutants, nous avons recueilli les conseils de Benny Ashkenazi, directeur marketing chez Leverate, sur la manière dont les courtiers Forex devraient construire leur image de marque en ligne pour fidéliser leurs clients.
« Chez Leverate, l’un des services clés que nous proposons aux courtiers est la création de sites web », explique Benny. «Nous estimons qu’un pack de services de courtage n’est pas complet si votre marque ne se démarque pas de manière optimale. C’est pourquoi nous disposons d’une équipe professionnelle composée de développeurs web, de graphistes et de créateurs de contenu, capable de créer pour chaque client un site web sur mesure, répondant à ses besoins spécifiques ».
Conseils pour créer un site web captivant
Le secteur du courtage est un marché extrêmement concurrentiel, et ce sont votre expertise et votre expérience qui vous ont permis d’atteindre vos résultats actuels. Pour obtenir un avantage concurrentiel, vous devez exploiter tous les outils à votre disposition, notamment pour renforcer votre présence en ligne. Vous pouvez mettre en œuvre les méthodes suivantes pour mener une campagne de marketing efficace pour vos services de courtage :
- Veillez à ce que votre site soit facilement consultable sur les appareils mobiles. La vitesse de chargement des pages sur mobile est désormais l’un des facteurs clés pris en compte pour le classement des sites web. Il convient également de noter que si vos clients ont une mauvaise expérience utilisateur sur votre site, ils risquent fort de se tourner vers d’autres sites concurrents proposant des contenus similaires.
- Veillez à ce que la navigation de votre site soit efficace. L’idéal consiste à inclure au maximum cinq options claires dans le menu de navigation principal, chacune regroupant un ensemble de pages pertinentes et bien organisées. Par ailleurs, les utilisateurs doivent pouvoir revenir facilement à la page d’accueil depuis n’importe quelle page.
- Moins, c’est mieux. Lors de la conception de votre site web, l’attrait visuel est primordial. Vous devez maîtriser l’utilisation des couleurs, des polices et des animations. En effet, un excès d’éléments risque de distraire les utilisateurs et de détourner leur attention du sujet principal de la page. Vous pouvez allier ergonomie et esthétique en utilisant les éléments à bon escient.
- Encouragez les utilisateurs à passer à l’action. N’oubliez pas que, quel que soit l’endroit où vos utilisateurs accèdent à votre site, vous devez les inciter à effectuer une action, telle qu’une inscription, un dépôt, le téléchargement d’un livre blanc, etc. Par ailleurs, la zone située au-dessus de la première écran constitue l’emplacement idéal pour placer ce bouton d’appel à l’action.
Pourquoi le référencement sur les moteurs de recherche est-il si important ?
La création d’un site web attrayant n’est qu’un début. Améliorer le classement de son site sur Google constitue une stratégie marketing essentielle pour toute entreprise. Sur le marché mondial, Google génère chaque jour des milliards de recherches ; il va donc de soi que les entreprises souhaitent voir leur site figurer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Benny explique : « Pour maintenir un trafic régulier sur votre site, vous devez comprendre ses performances et être en mesure de prendre les mesures qui s’imposent. À cette fin, l’équipe de Leverate dispose d’une expertise marketing très pointue qui permettra à votre site d’atteindre le meilleur classement possible. »
Cependant, il n’est pas aisé de faire apparaître votre site web sur la première page des moteurs de recherche. Vous devez accorder une attention particulière à votre référencement naturel (SEO), et l’architecture de votre site web est l’un des facteurs qui peuvent vous aider à améliorer votre classement sur Google.
Un site web bien structuré permet à Google d’identifier facilement qui vous êtes et quels produits et services vous proposez à vos utilisateurs, ce qui augmente vos chances d’améliorer le classement de votre site. En tant qu’agence immobilière, un bon classement sur Google vous permet d’entrer en contact avec davantage d’acheteurs et de vendeurs à la recherche de vos services.
Comprendre les causes de la baisse du trafic sur votre site
Augmenter le trafic de votre site web est essentiel pour votre activité. Plus vous attirez de visiteurs, plus vous avez de chances d’accroître la notoriété de votre marque, ce qui se traduit par davantage d’opportunités de vente. Lorsque le trafic de votre site web chute soudainement, vous passez à côté de ces opportunités.
Benny explique : « Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi votre site web ne génère plus autant de trafic qu’auparavant. Par exemple, des modifications récentes apportées à votre site peuvent affecter son temps de chargement, ce qui nuit à l’expérience utilisateur sur les moteurs de recherche et réduit ainsi le trafic.
Même un simple problème technique peut avoir un impact considérable sur le trafic de votre site. Vous pouvez utiliser divers outils pour identifier ces problèmes techniques, notamment Google Analytics, le test de compatibilité mobile de Google et les outils Google pour les webmasters. Si vous ciblez le marché chinois, vous devrez également installer Baidu Statistics et les outils Baidu pour les webmasters afin d’analyser les termes de recherche provenant de Baidu.La première chose à faire est donc de corriger les temps de chargement trop longs des pages, les erreurs 404 ainsi que les éléments de référencement incorrects ou manquants sur vos pages.
Bien sûr, outre l’optimisation de votre site, il existe de nombreuses autres méthodes permettant d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche tels que Google. N’oubliez pas qu’un site web bien conçu constitue un investissement rentable, car il permet à votre marque de se démarquer dans la jungle des courtiers en devises.
