Quando uma corretora de câmbio atinge um certo nível de maturidade — por exemplo, quando tem um fluxo de caixa estável e uma forte capacidade de conversão de clientes —, geralmente tenta crescer por meio de marketing de afiliados, IB, SEO, redes sociais, relações públicas, presença em sites do setor de câmbio e até mesmo com anúncios diretos.E, entre os canais de publicidade para conquistar clientes, o Google e o Facebook são dois canais importantes que não dá pra ignorar;
Por que o Google?
- Enorme participação de mercado: segundo dados do SimilarWeb, no relatório de janeiro de 2023 sobre a participação de mercado dos mecanismos de busca mais usados, o Google detinha 91,07% do mercado. Isso significa que, no que diz respeito às corretoras de câmbio, o Google cobre praticamente todo o mercado-alvo dessas corretoras;
- A poderosa tecnologia de posicionamento de busca do Google e os sites afiliados ajudam as corretoras de câmbio a alcançar usuários por meio de buscas direcionadas com palavras-chave e, ao mesmo tempo, a fazer remarketing por meio desses sites afiliados, maximizando o ROI das campanhas publicitárias
Política de revisão do Google Ads: Edição sobre câmbio
Devido à complexidade e aos riscos inerentes aos produtos financeiros, como contratos por diferença (CFDs), negociação de spreads financeiros, câmbio à vista e outras formas de produtos especulativos, o Google só permite a divulgação desses produtos em determinadas situações específicas.
- Os anunciantes são corretoras devidamente licenciadas ou sites agregadores de informações
- Os produtos e anúncios estão em conformidade com as exigências legais locais e os padrões do setor
- A conta foi certificada pelo Google
Se você quiser veicular anúncios em vários países/regiões, precisa enviar uma solicitação separada para cada país/região ou para cada grupo de países/regiões.
Não é permitido incluir os seguintes conteúdos nos anúncios:
- Páginas de destino de anúncios que forneçam sinais para negociação de produtos financeiros especulativos complexos
Exemplos (lista não exaustiva): sinais de negociação, dicas ou informações sobre negociações especulativas; sites de marketing de afiliados que contenham esse tipo de conteúdo ou avaliações de corretores;
Política de revisão do Google Ads: Criptomoedas
Como as regulamentações relacionadas a criptomoedas e produtos e serviços associados são muito complexas e variáveis, o Google só permite a veiculação de anúncios sobre esses conteúdos em determinadas situações específicas.
1. É permitido anunciar: negócios que não tenham a ver com a compra, posse ou negociação de criptomoedas, desde que estejam em conformidade com as demais políticas do Google Ads.
Exemplos: negócios que aceitam pagamentos em criptomoedas; plataformas que funcionam com blockchain, mas não comercializam nem vendem criptomoedas ou tokens; materiais de treinamento.
2. Exchanges de criptomoedas e carteiras de criptomoedas
Condições: só é permitido anunciar os seguintes produtos e serviços de criptomoedas se o anunciante for um provedor licenciado (com qualificação para isso), se os produtos e anúncios estiverem em conformidade com as exigências legais locais e os padrões do setor, e se a conta for certificada pelo Google
3. Anúncios rejeitados:
- Divulgar, em anúncios, uma Oferta Inicial de Tokens (ICO), protocolos de negociação DeFi ou promover, de qualquer outra forma, a compra, venda ou negociação de criptomoedas ou produtos relacionados
- Reunir ou comparar emissores de criptomoedas ou produtos relacionados na página de destino do anúncio
A obrigatoriedade de autorização da Comissão de Supervisão Financeira (FSC) para anúncios de produtos financeiros: qual o impacto no setor publicitário?
O “Programa de Verificação de Anúncios de Serviços Financeiros” do Google foi lançado inicialmente no Reino Unido em setembro de 2021, exigindo que os anunciantes locais de serviços financeiros tivessem autorização da FCA britânica ou se qualificassem para alguma isenção. Depois de um período de testes, o Google percebeu que as denúncias de anúncios fraudulentos na área financeira caíram bastante.
Algumas dicas para corretoras de câmbio que anunciam no Google:
- Se o orçamento for limitado, sugerimos dar prioridade aos anúncios de busca;
- Controle rigorosamente a segmentação geográfica, priorizando as regiões onde a corretora tem mais vantagem;
- Crie relatórios rigorosos de monitoramento de dados para acompanhar o CPA dos anúncios, como o custo por cadastro e o custo por depósito; se tiver condições de desenvolvimento, integre com o back-end do CRM para analisar o ROI geral e o ARPU da campanha publicitária;
- Aproveite bem o remarketing: reative usuários que visitaram o site ou se cadastraram, mas não concluíram o depósito, ou aqueles que não realizaram transações nos últimos 30 dias;
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