Возможно, вы слышали все о привычках миллениалов, но знаете ли вы, могут ли их младшие братья и сестры демонстрировать такие же финансовые характеристики? Отойдите от миллениалов и уступите место поколению Z. Самая молодая идентифицированная когорта поколений, поколение Z, возможно, родилось между 1998 и 2001 годами, что примерно относится к поколению молодых людей, которые не помнят 11 сентября.
Исследования, проведенные в Соединенных Штатах и Англии, показали, что поколение Z, как правило, более консервативно. Одно исследование 2016 года показало, что в то время как только 18% миллениалов посещают церковь, среди поколения Z посещаемость церкви составила 41%. Исследование, проведенное Фондом Энни Э. Кейси, показало, что поколение Z имеет более низкие показатели подростковой беременности, чаще заканчивает среднюю школу вовремя и меньше злоупотребляет психоактивными веществами по сравнению с миллениалами. Статья в The Economist, в которой утверждалось, что поколение Z не только консервативно, но и откровенно скучно, сообщалось, что это поколение реже занималось сексом или пробовало алкоголь, реже участвовало в уличном насилии, имело лучшие отношения со своими отцами и проводило значительную часть своего свободного времени за технологическими устройствами. По словам писателя, «они могут обмениваться обнаженными фотографиями друг друга, но они не обмениваются жидкостями».
Что касается денег, опросы показали, что в соответствии с их неприятным поведением, не склонным к риску, представители поколения Z более консервативны в финансовом отношении. Статья Business Insider предполагает, что, хотя поколение Z, возможно, еще больше ориентировано на деньги и более предприимчиво, они также более консервативны и прагматичны в отношении своих денег по сравнению с предыдущими поколениями. Причина такого мышления заключалась в том, что они видели, как их родители переживают глобальный финансовый кризис, второй худший экономический спад в американской истории. Впечатлительные глаза этого молодого поколения стали свидетелями массовых увольнений и повсеместного лишения права выкупа заложенного имущества.
Избежание долгов
Согласно исследованию, проведенному в 2017 году Центром кинетики поколений, долг является основным приоритетом в умах представителей поколения Z, и его следует полностью избегать. И именно это соображение определяет их решение о том, в каком колледже учиться, в явном предпочтении более дешевых колледжей, чтобы они закончили учебу с меньшими долгами. Обоснование этого заключается в том, чтобы иметь возможность более гибко входить в состав рабочей силы, выбирая профессию, которая их интересует, а не профессию, которая позволит им быстрее погасить свой долг.
Акцент на экономии
Параллельно с избеганием долгов, поколение Z больше сосредоточено на сбережениях денег: 64% сообщили, что у них был сберегательный счет, по сравнению с 51% пожилых вкладчиков и 21% сообщили, что у них был сберегательный счет с 10 лет. Имея характерно небольшое количество долгов или их отсутствие, но скорее некоторые сбережения в банке, представители поколения Z, как правило, более оптимистичны в отношении своего финансового будущего, особенно больше, чем миллениалы.
Похожие и в то же время отличающиеся от миллениалов
Центр кинетики поколений сообщил: «Одно из самых больших различий, которое мы обнаружили между поколениями X и Z, заключается в том, что в то время как оба испытали GFC, поколение X испытало его как профессионалы, а поколение Z — нет». Они были более пассивными свидетелями борьбы, связанной со стагнацией заработной платы и огромными долгами за обучение в колледже их старших братьев и сестер или друзей. В результате они приняли к сведению и приняли сознательное решение по-другому подойти к деньгам.
Представители поколения Z также отличаются от своих предшественников, когда дело доходит до расходов — у них больше ожиданий и они более требовательны. Они хотят, чтобы их покупки доставлялись быстро и работали надежно, сообщая, что больше раздражаются, когда что-то не работает. Интересно, что они также более склонны выбирать практичность, а не бренд. Это оказывает серьезное влияние на бренды, потому что в то время как миллениалы более готовы платить дополнительные деньги за логотип, поколение Z — нет.
Тем не менее, консерватизм представителей поколения Z, похоже, не оказывает никакого влияния на то, как они оплачивают свои покупки. Несмотря на то, что у них такой же менталитет трат, как у их бабушек и дедушек, когда дело доходит до оплаты, они наиболее склонны к переходу на цифровые технологии. Почти половина респондентов сообщили, что они используют свои мобильные телефоны или платежные приложения, и только 46% действительно входили в двери своего банка в прошлом месяце. В то время как по всем направлениям все поколения были более склонны, чем когда-либо прежде, использовать свои смартфоны для совершения платежей, поколение Z использовало их наиболее активно, а неформальный ужин вне дома, скорее всего, повлек за собой разделение счета через небанковское приложение, такое как Paybox.
Жизнь в мире безналичных расчетов
Многие спрашивают, как представители поколения Z могут иметь столько финансовых ограничений, растя в безналичном обществе. Многочисленные исследования показали, что потребители склонны платить больше при использовании пластика, чем при использовании наличных. Причины в том, что мы чувствуем себя менее стесненными, финансовые последствия не так немедленны, а большая доступность карты по сравнению с наличными деньгами позволяет в конечном итоге тратить больше. Для этих молодых цифровых аборигенов технологии могут быть их единственным опытом в качестве потребителя, и поэтому они уже хорошо отрепетированы, чтобы не покупать спонтанно. Кроме того, они также испытывают гораздо более слабое давление со стороны розничной торговли, совершая свои покупки за пределами розничной торговли.
Напротив, поколение, которое с наименьшей вероятностью будет преуспевать в безналичном обществе, — это их недавние предшественники, поколение X. Исследование, проведенное GoBankingRates, показало, что миллениалы имеют больше всего долгов по кредитным картам, больше, чем все остальные поколения. Примерно 46% респондентов поколения X имеют овердрафт по кредитным картам, что является результатом сочетания слабого денежного потока и чрезмерных расходов.
Как это сформирует индустрию онлайн-торговли в будущем, нам еще предстоит сказать. Тем не менее, как спекулянт, можно с уверенностью сказать, что представители поколения Z захотят большей ясности и прозрачности в своей инвестиционной деятельности, а склонность к торговле в Интернете очень соответствует их интересам.
