Последнее изменение алгоритма Facebook предназначено для продвижения контента, который вдохновляет на обсуждение и помогает наладить более значимые взаимодействия, а не контента, который просто нравится и которым много делятся. Марк Цукерберг поделился на своей стене: «Мы создали Facebook, чтобы помочь людям оставаться на связи и сблизить нас с людьми, которые важны для нас. Вот почему мы всегда ставим друзей и семью в центр нашего опыта… Недавно мы получили отзывы от нашего сообщества о том, что общедоступный контент — посты от компаний, брендов и СМИ — вытесняет личные моменты, которые заставляют нас больше общаться друг с другом».
В связи с этими недавними изменениями многие маркетологи ломают голову в поисках альтернатив.
Это идеальный момент для того, чтобы пересмотреть свою контент-стратегию, придумать контент, который соответствует новому алгоритму Facebook, и придумать новые способы его распространения. Вот некоторые вещи, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, чтобы превратить эту новую маркетинговую задачу в возможность:
Используйте инфлюенсеров – Инфлюенсеры – это, прежде всего, люди. Исследуйте и прислушивайтесь к своей аудитории, чтобы узнать, что ей нравится, а затем найдите влиятельного человека, который соответствует их интересам. Оказывать влияние — это не то же самое, что одобрять. Вы не просто ищете кого-то, кто скажет, что ваш продукт великолепен. Вы ищете кого-то, у кого есть история, похожая на вашу, и кто может органично вписать ваш бренд в этот нарратив.
Используйте живое видео – Пытаясь конкурировать с другими платформами живого видео, такими как Snapchat и Periscope, Facebook, как правило, вознаграждает живое видео по сравнению с другими типами контента. Запланируйте серию видеороликов в прямом эфире, в которых вы сможете проявить свою индивидуальность, делясь ценной информацией и предоставляя возможность заглянуть внутрь. Задавайте вопросы и отвечайте на запросы аудитории, чтобы поддержать разговор.
Платите за игру – В то время как органический охват Facebook оставляет желать лучшего, реклама в Facebook исключительно хороша, когда дело доходит до таргетинга вашей аудитории, а цена за клик делает ее гораздо лучшим вариантом, чем реклама на других платформах. Подумайте и о ремаркетинге. В то время как таргетинг на новую аудиторию с помощью рекламы может стать дорогостоящим, ретаргетинг имеет отличные возможности для конверсии.
Разрабатывайте материалы, которые вызывают содержательные разговоры – Откажитесь от стратегии кликбейта и вместо этого сосредоточьтесь на расширении нетворкинга. Вместо того, чтобы задавать смешные вопросы, выбирайте актуальные и увлекательные, которые создают диалог и затрагивают различия во мнениях.
Рассмотрим другие платформы – да, Facebook может быть в центре вселенной социальных сетей, но это не единственное место, где происходят разговоры. Используйте эту возможность, чтобы изучить другие платформы социальных сетей, такие как Twitter и LinkedIn, а также форумы, такие как Reddit.
