Древний философский вопрос: «Если дерево упадет в лесу, и рядом не будет никого, кто бы это заметил, раздастся ли звук?»,если перенести его в контекст делового мира XXI века: «Если Ваш бизнес охватывает все аспекты, но у него нет мощного веб-сайта и влияния в Интернете, станет ли он известен?» В нашу эпоху высокой взаимосвязанности ответ становится очевидным: никому не станет известно.
Независимо от того, на каком этапе развития находится Ваш брокерский бизнес, наличие сильного онлайн-бренда имеет решающее значение для каждой форекс-брокерской компании, однако если у Вас отсутствуют необходимые навыки и знания по созданию и поддержке веб-сайта, Ваш брокерский бизнес может потерпеть неудачу.
Чтобы помочь начинающим брокерам, мы обратились за советами к Бенни Ашкенази, руководителю отдела маркетинга компании Leverate, о том, как форекс-брокерам следует формировать свой онлайн-имидж для удержания клиентов.
«В Leverate одной из ключевых услуг, которые мы предоставляем брокерам, является создание веб-сайтов», — говорит Бенни. «Мы считаем, что пакет брокерских услуг будет неполным, если ваш бренд не будет выделяться наилучшим образом. Поэтому у нас есть профессиональная команда, состоящая из веб-разработчиков, дизайнеров и авторов контента, которая может создать для каждого клиента индивидуальный веб-сайт, отвечающий его потребностям».
Советы по созданию привлекательного веб-сайта
Брокерская отрасль — это рынок с чрезвычайно высокой конкуренцией, и именно Ваши профессиональные знания и опыт помогли Вам достичь сегодняшних успехов в бизнесе. Чтобы получить конкурентное преимущество, Вы должны использовать каждый доступный инструмент для укрепления своих позиций, особенно в плане расширения Вашего присутствия в Интернете. Вы можете применить следующие методы для эффективного продвижения Ваших брокерских услуг:
- Сделайте свой сайт удобным для просмотра с мобильных устройств. Скорость загрузки страниц на мобильных устройствах стала одним из важных факторов, влияющих на рейтинг сайта. Также стоит обратить внимание на то, что если ваши клиенты столкнутся с неудобствами при использовании вашего сайта, они, скорее всего, перейдут на сайты других конкурентов, предлагающих аналогичные услуги.
- Обеспечьте удобную навигацию по сайту. Рекомендуется включать в главное меню не более пяти чётких пунктов, под каждым из которых должна находиться упорядоченная группа тематических страниц; при этом пользователь должен иметь возможность легко вернуться на главную страницу с любой страницы сайта.
- Меньше — значит больше. При разработке вашего сайта визуальная привлекательность имеет решающее значение. Вам необходимо контролировать использование цветов, шрифтов и анимации, поскольку избыток элементов отвлекает внимание пользователей и отвлекает их от основной сути страницы. С помощью грамотного применения элементов вы сможете сочетать удобство использования сайта с его эстетической привлекательностью.
- Поощряйте пользователей к действию. Помните: независимо от того, на какой странице вашего сайта попадают пользователи, вам следует побуждать их к какому-либо действию, например к регистрации, пополнению счёта, скачиванию информационного документа и т. д. При этом область выше первой экранной страницы является идеальным местом для размещения кнопки с призывом к действию.
Почему позиции в поисковых системах имеют такое большое значение?
Создание привлекательного веб-сайта — это лишь начало. Повышение позиций сайта в Google является ключевым элементом маркетинговой стратегии любого предприятия. На глобальном рынке Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов, поэтому стремление компаний к тому, чтобы их сайты занимали верхние позиции на странице результатов поиска (SERP), не вызывает сомнений.
Бенни отмечает: «Чтобы обеспечить стабильный трафик на сайте, необходимо понимать его эффективность и уметь принимать соответствующие меры. Команда Leverate обладает глубокими профессиональными знаниями в области маркетинга, которые позволят вашему сайту занять максимально высокие позиции в рейтинге».
Однако вывести ваш сайт на первую страницу поисковой системы не так просто. Вам необходимо уделять внимание работе по поисковой оптимизации (SEO), и одна из составляющих, способствующих повышению рейтинга в Google, — это архитектура сайта.
Правильно структурированный сайт помогает Google легко определить, кем вы являетесь и какие продукты и услуги вы можете предложить пользователям, что увеличивает шансы на повышение рейтинга вашего сайта. Для брокерской компании высокий рейтинг в Google позволяет установить контакты с большим количеством покупателей и продавцов, которые ищут ваши услуги.
Выясните причины снижения посещаемости сайта
Увеличение посещаемости сайта имеет решающее значение для вашего бизнеса. Чем больше посетителей вы привлекаете, тем выше шансы повысить узнаваемость бренда, а это, в свою очередь, означает больше возможностей для продаж. Когда посещаемость вашего сайта внезапно снижается, вы теряете эти возможности.
Бенни отмечает: «Существует несколько возможных причин того, что посещаемость вашего сайта снизилась по сравнению с предыдущим периодом. Например, недавние изменения на сайте могли повлиять на время его загрузки, что, в свою очередь, ухудшило пользовательский опыт в поисковых системах и привело к снижению посещаемости».
Даже простые технические проблемы могут серьезно повлиять на посещаемость вашего сайта. Для выявления технических неполадок вы можете использовать различные инструменты, в том числе Google Analytics, тест на оптимизацию для мобильных устройств Google, инструменты Google для веб-мастеров и т. д. Если вы работаете на китайском рынке, вам также необходимо установить Baidu Statistics и инструменты Baidu для веб-мастеров, чтобы анализировать поисковые запросы из Baidu.Затем в первую очередь вам необходимо устранить длительное время загрузки страниц, ошибки 404, а также некорректные или отсутствующие элементы SEO на страницах и т. д.
Конечно, помимо оптимизации вашего сайта, существует множество других способов, которые помогут повысить его рейтинг в поисковых системах, таких как Google. Обязательно помните, что хорошо разработанный сайт — это выгодное вложение средств, поскольку он позволяет вашему бренду выделиться среди множества других форекс-брокеров.
