Uma velha questão filosófica se pergunta: “Se uma árvore cai em uma floresta e ninguém está por perto para ouvi-la, ela faz algum som?” Parafraseando para o mundo dos negóciosdo século 21: “se sua empresa é coberta de todos os ângulos, mas não tem um site incrível combinado com uma forte presença no Google, isso faz algum som?” Em nossa era de hiperconectividade, a resposta se torna bastante clara: nem mesmo um sussurro.
Ter uma forte identidade de marca on-line é essencial para todas as corretoras, não importa em que estágio estejam, mas criar e manter o melhor site para sua corretora é uma tarefa na qual muitos falhariam, se não estivessem equipados com as habilidades e o know-how certos.
Para ajudar os corretores não iniciados, seguimos alguns conselhos de Benny Ashkenazi, chefe de marketing da Leverate, sobre como construir essa presença na web que manterá esses clientes chegando.
“Na Leverate, um dos principais serviços que prestamos aos nossos corretores é a construção de sites”, diz Benny. “Acreditamos que um pacote de corretagem não está completo sem divulgar sua marca da melhor maneira possível. Por isso, contamos com uma talentosa equipe de desenvolvedores web, designers e redatores de conteúdo, que juntos criam um site sob medida para atender às necessidades de cada cliente”.
Algumas dicas para um site atraente
O setor de corretagem é um mercado extremamente competitivo, e seu conhecimento e experiência só podem levá-lo até certo ponto. Para obter uma vantagem sobre a concorrência, você deve utilizar todas as ferramentas disponíveis para sua própria vantagem, especialmente quando se trata de aumentar sua presença online. Considere aplicar estas práticas para ajudá-lo a comercializar efetivamente seus serviços de corretagem:
- Torne seu site compatível com dispositivos móveis. Em 2018, o Google lançou o Speed Update, que torna a velocidade da página no celular um importante fator de classificação. Também vale a pena notar que os clientes são mais propensos a visitar outros sites relacionados se tiverem uma experiência ruim em sua página.
- Seu site deve ser fácil de navegar. É ideal incluir apenas até cinco guias claramente rotuladas no menu de navegação de nível superior. Em cada guia deve haver um conjunto de páginas relacionadas organizadas. Os usuários também devem ser capazes de voltar à página inicial facilmente.
- Fique com um design minimalista. Ao projetar seu site, o apelo visual é crucial. Considere limitar o uso de cores, fontes e gifs animados. A quantidade excessiva desses elementos pode distrair seus leitores e desviar a atenção deles do foco de sua página. Com a execução adequada, você pode juntar usabilidade e beleza e aplicá-las ao design do seu site.
- Não se esqueça de ter um apelo à ação. Lembre-se de que não importa onde seus leitores acessem seu site, você deve incentivá-los a fazer algo, seja ligar, se inscrever em um serviço ou comprar um produto. A área acima da dobra é um local ideal para colocar seu botão de call to action.
Estágio 2: Por que o ranking do Google é importante?
Mas construir um site atraente é apenas o começo. A classificação no Google é uma parte vital de uma estratégia de marketing para qualquer organização. O Google gera mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias, então faz sentido que as empresas queiram estar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
“Para manter um fluxo constante de visitantes do seu site, você deve estar ciente de seu desempenho e ser capaz de agir de acordo”, diz Benny. “Para isso, a Leverate está equipada com o conhecimento de marketing certo para obter o seu site o mais bem classificado possível”.
Colocar seu site na primeira página das SERPs não é fácil, no entanto. Você precisa prestar atenção aos seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), onde a arquitetura do site é um dos muitos fatores que podem ajudá-lo a atingir seu objetivo de melhorar sua classificação no Google.
Um site devidamente estruturado ajuda o Google a reconhecer facilmente quem você é e o que oferece, aumentando suas chances de ter uma classificação mais alta. Como corretora, permite que você se conecte com mais compradores e vendedores que procuram seus serviços.
Entendendo por que o tráfego do seu site cai
Direcionar mais tráfego para o seu site é vital para o seu negócio. Quanto mais visitantes você receber, maiores serão suas chances de aumentar o reconhecimento da sua marca, o que significa maiores oportunidades de fazer vendas. Quando seu tráfego cai repentinamente, você perde essas oportunidades.
“Existem várias razões pelas quais seu site não gera tanto tráfego quanto antes”, diz Benny. “Por exemplo, mudanças recentes em seu site podem diminuir o tráfego do site. Isso pode ter afetado o tempo de carregamento do site, que tem uma má reputação com os mecanismos de pesquisa”.
Mesmo problemas técnicos simples podem afetar drasticamente o tráfego do seu site. Encontre problemas técnicos usando várias ferramentas, incluindo o Google Analytics, o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, as ferramentas do Google para webmasters e outras. Comece corrigindo longos tempos de carregamento de página, erros 404 e elementos de SEO incorretos ou ausentes na página, entre outros. [more_in]
Existem mais fatores que contribuem para melhorar sua classificação em mecanismos de pesquisa como o Google, e aprimorar seu site é apenas um deles. É sempre importante lembrar que um site bem projetado é um investimento gratificante, pois garante que sua marca seja ouvida em alto e bom som na densa floresta de corretoras de câmbio.
