Eski bir felsefi soru: “Ormanda bir ağaç devrilirse ve çevresinde bunu fark eden kimse yoksa, ses çıkar mı?”,Bunu 21. yüzyılın iş dünyasına uyarlayacak olursak: “İşiniz her yönüyle kapsamlı olsa da, güçlü bir web sitesi ve çevrimiçi varlığınız yoksa, insanlar bunu fark eder mi?” Son derece bağlantılı olduğumuz bu çağda, cevap çok net: Ses çıkarmadan geçer.
Brokerlik işiniz hangi aşamada olursa olsun, güçlü bir çevrimiçi marka imajına sahip olmak her forex brokeri için hayati önem taşır; ancak doğru web sitesi kurma ve bakımına ilişkin beceri ve püf noktalarına sahip değilseniz, brokerlik işiniz başarısızlıkla sonuçlanabilir.
Yeni başlayan brokerlara yardımcı olmak amacıyla, Leverate Pazarlama Direktörü Benny Ashkenazi’den, forex brokerlarının kullanıcıları elde tutmak için nasıl bir çevrimiçi marka imajı oluşturmaları gerektiğine dair bazı tavsiyeler aldık.
“Leverate’de, brokerlara sunduğumuz temel hizmetlerden biri web sitesi geliştirmedir,” diyor Benny. ““Markanızı en iyi şekilde öne çıkarmazsanız, broker hizmet paketinin eksik kalacağına inanıyoruz. Bu nedenle, her müşterinin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde kişiye özel bir web sitesi oluşturabilecek web geliştiriciler, tasarımcılar ve içerik yaratıcılarından oluşan profesyonel bir ekibimiz var.”
Dikkat Çeken Web Sitesi Oluşturma İpuçları
Aracılık sektörü son derece rekabetçi bir pazardır; bugünkü iş başarılarınıza ulaşmanıza yardımcı olan şey, uzmanlığınız ve deneyimdir. Rekabet avantajı elde etmek için, özellikle çevrimiçi varlığınızı güçlendirme konusunda, elinizdeki her türlü aracı kullanmalısınız. Etkili bir aracılık hizmeti pazarlaması yürütmek için aşağıdaki yöntemleri uygulayabilirsiniz:
- Web sitenizi mobil cihazlarda kolayca gezilebilir hale getirin. Mobil sayfaların yükleme hızı, web sitesi sıralamasını belirleyen önemli faktörlerden biri haline gelmiştir. Dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta da, müşterilerinizin web sitenizde kötü bir kullanıcı deneyimi yaşaması durumunda, büyük olasılıkla diğer ilgili rakip sitelere yönelecek olmalarıdır.
- Web sitesi navigasyonu iyi çalışmalıdır. İdeal olan, üst düzey navigasyon menüsünde en fazla beş adet net menü seçeneği bulundurmak ve her menünün altında düzenli bir şekilde sıralanmış ilgili sayfalar yer almasını sağlamaktır. Ayrıca, kullanıcıların herhangi bir sayfadan ana sayfaya kolayca geri dönebilmesi de önemlidir.
- Az, çoktur. Web sitenizi tasarlarken görsel çekicilik hayati önem taşır. Renk, yazı tipi ve animasyon kullanımını kontrol etmeniz gerekir. Aşırı sayıda öğe, kullanıcıların dikkatini dağıtır ve sayfadaki odak noktasından uzaklaştırır. Uygun öğeleri kullanarak web sitenizin kullanılabilirliğini ve estetiğini bir araya getirebilirsiniz.
- Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik edin. Unutmayın ki, kullanıcılarınız web sitenizin herhangi bir yerine girse de, onları kayıt olma, para yatırma, teknik rapor indirme gibi bir eylemde bulunmaya teşvik etmelisiniz. Ayrıca, ilk ekranın üst kısmı, bu eylem çağrısı düğmesini yerleştirmek için ideal bir konumdur.
Arama motoru sıralaması neden önemlidir?
Çekici bir web sitesi oluşturmak sadece bir başlangıçtır. Web sitesinin Google sıralamasını yükseltmek, her işletme için öncelikli bir pazarlama stratejisidir. Küresel pazarda Google her gün milyarlarca arama gerçekleştiriyor; bu nedenle, işletmelerin web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) en üst sıralarda yer almasını istemeleri son derece doğaldır.
Benny, “Web sitenize sürekli trafik çekmek için, performansını anlamanız ve buna göre harekete geçebilmeniz gerekir. Bu amaçla, Leverate ekibi son derece profesyonel pazarlama bilgisine sahiptir ve web sitenizin mümkün olan en yüksek sıralamaya ulaşmasını sağlayabilir” diyor.
Ancak, web sitenizi arama motorlarının ilk sayfasına çıkarmak kolay değildir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarınıza odaklanmanız gerekir; bu çalışmalar içinde web sitesi yapısı, Google sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olacak faktörlerden biridir.
Mantıklı bir yapıya sahip bir web sitesi, Google’ın kim olduğunuzu ve kullanıcılara ne tür ürün ve hizmetler sunabileceğinizi kolayca tanımlamasına yardımcı olur; böylece web sitenizin sıralamasını yükseltme şansınızı artırır. Bir emlak komisyonculuğu şirketi olarak, iyi bir Google sıralaması, hizmetlerinizi arayan daha fazla alıcı ve satıcıyla bağlantı kurmanızı sağlar.
Web sitesi trafiğindeki düşüşün nedenlerini anlayın
Web sitesi trafiğini artırmak işiniz için hayati önem taşır. Ne kadar çok ziyaretçi çekerseniz, marka bilinirliğinizi artırma şansınız o kadar artar; bu da satış fırsatlarının artması anlamına gelir. Web sitenizin trafiği aniden düştüğünde, bu fırsatları kaçırmış olursunuz.
Benny, “Web sitenizin trafiğinin eskisi kadar yüksek olmamasının birkaç nedeni olabilir. Örneğin, son zamanlarda web sitenizde yaptığınız değişiklikler, sitenin yükleme süresini etkileyebilir; bu da arama motorlarındaki kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyerek web sitesi trafiğini düşürebilir” diyor.
Basit teknik sorunlar bile web sitenizin trafiğini ciddi şekilde etkileyebilir. Google Analytics, Google Mobil Uyumluluk Testi, Google Web Yöneticisi Araçları gibi çeşitli araçları kullanarak teknik sorunları tespit edebilirsiniz. Çin pazarı söz konusuysa, Baidu’dan gelen arama terimlerini analiz etmek için Baidu İstatistikleri ve Baidu Web Yöneticisi Araçları’nı da yüklemeniz gerekir.Ardından yapmanız gereken ilk şey, uzun sayfaların yükleme sürelerini düzeltmek, 404 hatalarını gidermek ve yanlış veya eksik sayfa SEO öğelerini düzeltmektir.
Elbette, web sitenizi optimize etmenin yanı sıra, Google gibi arama motorlarında sitenizin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacak birçok yöntem daha vardır. İyi tasarlanmış bir web sitesinin, markanızın forex brokerleri arasında öne çıkmasını sağladığı için karlı bir yatırım olduğunu mutlaka unutmayın.
