¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos sitios web siempre aparecen primero en las búsquedas de Google, a pesar de que no son »sitios web de autoridad» como Amazon, Fiverr y demás? ¿Cómo lo logran?
Bueno, en esta publicación compartiremos las ideas básicas sobre la promoción orgánica del sitio web de su corretaje en Google, o en la jerga profesional: SEO.
SEO significa optimización de motores de búsqueda, y es un método para promocionar su sitio web a través de búsquedas orgánicas en Google. Sin embargo, para entender esto, primero demos un paso atrás y aclaremos la promoción orgánica y patrocinada en Google. La promoción patrocinada, también conocida como PPC, es una modalidad por la cual pagas a Google para colocar un enlace a tu sitio web en los 3 primeros resultados para una determinada palabra clave de búsqueda. Estos sitios web suelen tener un pequeño icono, ya sea amarillo o verde, que indica que se trata de un anuncio y un enlace patrocinado.
La promoción orgánica, también conocida como SEO, es un método por el cual el contenido de un sitio web se personaliza para que aparezca en los primeros resultados de una determinada palabra clave sin pagar a Google por cada exposición o entrada de clientes potenciales. Se llama »Orgánico» porque lo que estás haciendo esencialmente es cumplir con los requisitos que utiliza el algoritmo de Google para identificar tu sitio web como el más relevante para la consulta del usuario.
Las tres reglas de oro
Entonces, ¿cuáles son las cosas más importantes a la hora de utilizar el SEO para promocionar tu sitio web? En realidad, es un juego constante del gato y el ratón con Google que requiere no solo varias habilidades y software, sino también un seguimiento constante de los requisitos de Google, ya que estos requisitos cambian con frecuencia. Por lo tanto, definitivamente deberías utilizar los servicios de un especialista en SEO, pero aquí están las tres reglas generales más importantes, en nuestra opinión, que debes tener en cuenta al instruir y administrar tu equipo de SEO, ya sea interno o subcontratado.
- La investigación de palabras clave es lo más importante a tener en cuenta. Las palabras clave son las palabras de búsqueda que esperas que los usuarios escriban cuando buscan empresas como la tuya. Así, por ejemplo, es probable que alguien que busque brókeres de Forex busque palabras con relevancia financiera, ¡no vuelos a Aruba! Un buen especialista en SEO, y el director de marketing de dicho especialista, debe intentar »entrar en la cabeza del cliente» y pensar en todas las combinaciones de palabras que buscará un cliente potencial. Estas palabras deben insertarse en el contenido del sitio web en lugares estratégicos (títulos, titulares, párrafos, imágenes, etc.) en cantidades variables.
- La segunda cosa que debe hacer está inherentemente vinculada al problema anterior, y es vigilar su densidad de palabras clave, es decir, la frecuencia con la que usa las palabras clave elegidas. Demasiado poco y su sitio web no será reconocido por Google como altamente relevante. Demasiado y Google lo reconocerá como »spam de palabras clave» y verá su sitio web como falso o irrelevante (y sí, ¡el »spam de palabras clave» es algo real!). Es por eso que debe asegurarse de que quienquiera que esté escribiendo su contenido sepa cuál es la densidad óptima de palabras clave actual (Google cambia este parámetro todo el tiempo) y cómo mantener la proporción adecuada de palabras clave.
- Las expectativas del cronograma son otra cosa a tener en cuenta. Es importante entender y tener en cuenta que el tiempo promedio después del cual los esfuerzos de SEO comienzan a dar frutos es de 3-4 meses. Si ves un aumento repentino en el tráfico antes de esto, es pura suerte o el resultado de otro esfuerzo de marketing de tu parte. Tradicionalmente, el SEO se combina con el PPC de manera que las campañas de PPC atraigan tráfico durante los primeros meses, y luego se reducen a medida que los efectos de sus campañas de SEO comienzan a ser visibles. Esto se debe a que el principal defecto de las campañas de PPC es que pierdes tráfico en el momento en que dejas de pagar, a diferencia del tráfico SEO, que es más sostenible en el tiempo. Siempre que, por supuesto, continúe actualizando su sitio web y contenido para cumplir con los requisitos del algoritmo de búsqueda de Google.
Al final del día, el SEO es uno de los métodos más eficientes a largo plazo de marketing en línea, y la información presentada en esta publicación es solo la punta del iceberg. Los principales mensajes de esta publicación deben ser que el SEO es un esfuerzo de marketing que vale la pena realizar, que debe utilizar los servicios de un especialista, ya sea interno o subcontratado, y que no debe esperar ver resultados de inmediato, sino solo después de 3-4 meses. En un Internet dominado por Google, el SEO es imprescindible para cualquier empresa que quiera tener éxito a nivel global, y estaremos encantados de proporcionar más información y consejos al respecto en el futuro.
